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到了2022年，孩子王仍未扭转这一势头。根据孩子王近日发布的2022年第三季度报告，2022年前三季度实现营收63.84亿元，同比下降3.23%；净利润1.52亿元，同比下降35.89%。其中，2022年第三季度，孩子王的营收、净利润分别为20.11亿元、0.85亿元，同比分别增长-6.89%、10.15%。
从经营渠道来看，孩子王的营收主要来源于线下连锁门店和线上电商、社群分享平台。其中，孩子王一直以来颇为倚赖的线下连锁门店，经营情况同样不容乐观，门店店均收入和坪效均呈下滑趋势。
招股书及财报数据显示，2018年至2021年，孩子王线下门店销售收入占总营收的比例均超过九成。但与之相对应的，孩子王的门店店均收入却由2018年的2414.92万元下降至2021年的1636.06万元，坪效收入也由2018年的7855.05元/平方米下降至2021年的6905.77元/平方米。
或许是察觉到线下门店的承压问题，2022年上半年，孩子王放缓了门店扩张的脚步，仅新增5家门店，但仍阻挡不了业绩的下颓趋势，门店店均收入和坪效同比分别下降9.65%、5.62%。
图源：社交平台网友投诉
记者注意到，为了挽救经营业绩，孩子王也不断发力线上，开拓了移动端APP、微信公众号、小程序、微商城等。2021年和2022年上半年，孩子王线上平台的收入分别为8.41亿元、18.68 亿元，占营业总收入的比重分别为9.29%、42.7%，2022年上半年涨幅较为明显。
值得注意的是，在黑猫投诉平台上，孩子王移动端APP、微商城等线上渠道也遭到了不少家长的投诉，其中包括“宝宝霜变质、有异味”、“销售假货”、“虚假发货”等。
二级市场上，孩子王的股价也一路走低。截至12月2日收盘，孩子王股价报13.36元/股，总市值为148.6亿元，较年内最高点蒸发超150亿元。
在张毅看来，近年来，基于母婴市场的庞大需求，孩子王在线下连锁方面取得了较为不错的成绩。但疫情影响下，消费者的购买行为逐渐转向线上，如何把握、利用好线上销售渠道，成为孩子王未来亟待解决的问题。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也向未来网记者表示，近年来，婴儿出生率不断走低，叠加疫情、经济危机等因素影响，孩子王线下门店遭受较大冲击。而随着母婴电商平台的崛起，线上渠道发展成为必然趋势，孩子王若线上、线下协同发展，相信未来仍会有较好的发展前景。
来源：未来网 记者：凌萌 审校：木辛 终审：宋广辉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 孩子王 |
