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奢侈品牌卖的是品质、氛围，还是价格本身？
5月24日，“华伦天奴以次充好被罚14.24万”一事冲上微博热搜。基金报记者从信用中国查询发现，华伦天奴关联公司范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店被北京市朝阳区市场监督管理局处以罚款14.24万元，没收违法所得1.17万元，并被没收非法财物。
近期，市场上屡有关于奢侈品“以次充好”、“虚假宣传”，甚至是“专柜买假”等新闻。受疫情影响，国内奢侈品主要消费城市均存在门店闭店或客流量减少等问题。想要在潜力巨大的中国市场上继续“掘金”，一线大牌们仍需努力。
以次充好被罚14.24万
又有奢侈品牌因负面新闻登上热搜，这一次是华伦天奴（Valentino）。
信用中国行政处罚信息显示，华伦天奴的关联公司范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店，于4月21日被北京市朝阳区市监局责令改正违法行为，并处罚款14.24万元，没收违法所得1.1万余元。
北京市朝阳区市场监督管理局指出，该公司产品违反《产品质量法》第三十九条规定，即销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。
对于国际一线奢侈品牌来说，14万只是区区小数，甚至不到10个包袋的价款。引起热议的是行政处罚中公布的产品高额利润。。
上述商品每件进口关税均价为307.02元，扣除增值税后售价为16787.86元，每件利润为11670.86元。对此有网友表示，“一个包赚一万多块，还能以次充好？”、“感谢奢侈品不坑之恩”。
按照华伦天奴官网定价，标价17800元的包袋属于中等偏下价格水平，“Rockstud Spike 小号软羊革手袋”、“LOCÒ 小牛皮手袋”均为该价格。
天眼查显示，范伦（北京）服饰贸易有限公司2009年成立，注册资本3565万美元，系华伦天奴（香港）有限公司全资子公司，公司法定代表人为柏铭贤（MITCHELL BACHA）。该公司曾于去年6月被朝阳区市场监管局列入企业经营异常名录，列入原因为“通过登记的住所或者经营场所无法联系”。
公开信息显示，华伦天奴于1960年由Valentino Garavani和Giancarlo Giammetti创立，是源自意大利的高级定制和高级成衣奢侈品品牌，旗下拥有高级订制服、成衣以及手袋、皮鞋、小型皮具、腰带、眼镜、腕表及香水等配饰产品。目前在全球100多个国家创建了175个自营精品店，并拥有超过1500个销售点。
近期，国际市场咨询机构Kantar Millward Brown（凯度）发布了意大利奢侈品牌价值十强榜单，华伦天奴以7.26亿美元的价值排在第九位。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奢侈品牌 |
