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3月15日讯，“黄天鹅引入全球最高品质标杆”、“为中国家庭带来达到世界顶级品质的可生食鸡蛋”、“让更多中国消费者吃上世界级品质标准的好鸡蛋”……日前，以“可生食”为卖点的鸡蛋品牌“黄天鹅”，因广告宣传触及《广告法》红线，引发舆论的广泛质疑。
图源黄天鹅公众号推文
北京海润天睿律师事务所律师冯紫晨表示，我国《广告法》第九条第三项规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，而与“最高级”、“最佳”含义相同的最高级形容词如“世界级、宇宙级、全球级、极品、独一无二”等均属于此条规制之列，“黄天鹅上述宣传内容若确实存在，则涉嫌违反此法律规定”。
成立四年估值十亿 黄天鹅乘风口崛起
近年来，在消费升级的浪潮下，包装精美、价格惊人的可生食鸡蛋正以火箭般的增速侵占着原有消费市场。据电商平台统计数据显示，2021年，可生食鸡蛋销量同比增长116%；线下商家数据也显示，可生食鸡蛋2021年销售额已占鸡蛋品类的40%，同比增长达10倍以上。风口之下，以“可生食鸡蛋”为卖点的黄天鹅顺势崛起。
据Frost&Sullivan机构数据显示，2020年黄天鹅在可生食鸡蛋品类用户渗透率高达77.6%，每10个购买可生食鸡蛋的中国家庭种，7个会选择黄天鹅，且蝉联2020年618、双十一全网可生食鸡蛋类目销量第一。不仅如此，过去一年黄天鹅销量增长更超10倍，品牌复购率位居蛋品第一。
公开资料显示，黄天鹅系创始人冯斌2019年创立的品牌，此前，冯斌曾创办鸡蛋企业圣迪乐村，并且成功带领圣迪乐村挂牌新三板。2018年有消息称，圣迪乐村在冲刺登陆A股时，由于企业业绩出现巨大波动，最终未能在A股上市，冯斌也为此出走，随后他带领团队创办鸡蛋品牌黄天鹅，并且将目标设定为“在鸡蛋这一初级农产品中做一个高品质产品”。
如何定义“高品质”，冯斌被日本市场上的可生食鸡蛋震撼。据悉，可生食鸡蛋指的就是没有沙门氏菌的“无菌蛋”，“无菌蛋”最初诞生在日本，1877年，日本人岸田吟香是第一个有明确记录的吃生鸡蛋盖饭的人。加上近代以来受西方影响，日本人饮食逐渐向生食、冷食化，认为这样的食物更加营养、美味。
此后，为了解决鸡蛋沙门氏菌控制难题，冯斌三次远赴日本，与日本养鸡产业研究会会长、“可生食鲜鸡蛋之父”加藤宏光合作，聘任其为黄天鹅品牌首席科学家，最终成功引进加藤宏光38年可生食鸡蛋标准技术体系。按照黄天鹅的说法，“黄天鹅通过引进日本38年可生食鸡蛋标准，建立国内首家可生食鸡蛋企业标准，成立全球首家可生食鸡蛋研究院，成功定义国内高品质鸡蛋标准，成为引领国内蛋品行业未来发展升级方向的蛋品品牌。”
图源天眼查APP
故事讲得好，黄天鹅频获资本青睐，目前这家创立仅三年的品牌已完成六轮融资，今年1月刚刚披露的C+轮融资金额更高达6亿元，创下近年来基础食材领域中鸡蛋品牌融资金额的最大纪录，黄天鹅也因此飙升为身价上十亿的新晋“独角兽”。
广告宣传屡触法律红线 律师建议“从严把关”
中国网财经记者梳理发现，在黄天鹅的对外宣传中，“日本可生食鸡蛋”概念一直是其主要卖点。从最初“引入日本可生食技术”到“引进日本38年可生食鸡蛋标准”，黄天鹅一直强调“可生食鸡蛋”在日本的官方背书。但即便如此，其所宣称的“日本38年可生食鸡蛋标准”依旧遭到“不具备权威性”的质疑。
据黄天鹅品牌介绍，“日本可生食鸡蛋标准”即“日本PPQC标准”，而PPQC指的是“日本家禽产品品质控制株式会社”。据了解，“株式会社”是日语里的一个常见词汇，类似于汉语“股份有限公司”，那么这家日企发布的标准能否代表日本国家标准、此标准适用范围是企业内部还是整个鸡蛋行业等问题先后遭到舆论质疑。
对此，农业农村部农产品专家委员会委员、北京市蛋品加工销售行业协会秘书长王忠强分析称，企业宣传“引进日本38年可生食鸡蛋标准”，实际上该标准是日本一家鸡蛋生产企业的企业标准，并不具有权威性。王忠强认为，PPQC发布的标准不能代表“日本标准”，不仅如此，日本鸡蛋相关国标里面也没提到“可生食”这个概念。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 鸡蛋 |
