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为了营造岁末年初欢乐、祥和的跨年迎新氛围，同时因疫情防控需要，减少人群聚集，12月18日18：00，由上海市商务委员会主办的上海“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办。
“跨年迎新购物季”拉开序幕
记者了解到，此次上海“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期，围绕“岁末迎新”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。
线上渠道活动多
此次“跨年迎新购物季”的各项特色活动由企业主体利用流量平台和自有线上商城，通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式，打造多渠道消费场景，在岁末年初之际让消费者足不出户也能享受便捷丰富的购物体验。例如，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行千万消费券发放。北外滩来福士在线上小程序推出优惠活动，发放各类团购券，覆盖逾80个品牌。
特色活动周期长
此次“跨年迎新购物季”将从2021年12月中旬一直持续到2022年春节期间，涵盖了岁末、元旦、春节等重要购物节点。许多岁末迎新的特色活动都将提前启动，为消费者提供更充裕的时间选择，避免人群聚集。例如，淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围。陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季，百元购物金大放送”主题营销活动，拉长战线但力度不减。
美陈造景颜值高
购物节通过持续时间长且充满浓浓节日氛围的美陈布景，融入“场景化”“IP化”“品牌化”等个性化元素，渲染出张灯结彩、年味浓郁、富有上海特色的商业氛围。例如，浦东各大商圈推出“流光溢彩 焕新浦东”美陈迎新评选活动，通过线上与线下相结合的方式展示浦东引领消费潮流风向标的商业形象。徐家汇商城从12月28日到2022年2月16日期间推出“2022新象徐家汇”商圈品牌活动，围绕生肖“虎”开展一系列新年氛围造景及文商融合活动，同时推出大力度促消费活动。
来源：央视 总台央视记者 吴琼
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