|
而在男士内衣上更加突出的Clarkarida，也对“健康”概念十分重视，强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉。
主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年轻人为之买单的心。从单品平均销量来看，Ubras超越北极绒、南极人，贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品。Clarkarida则排在了第五位，它的单品平均销量是恒源祥的1.3倍。
作为新消费品牌，Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵。销量亮眼的同时，它们的单品平均售价都超过了120元，比恒源祥高出近一倍。
打开Ubras淘宝官方旗舰店，刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页，价格区间在139至368元。Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格，让该品牌排在了单品热销榜的平均价格第1位。
花两百块钱买衣服没什么稀奇，但和南极人79.9元一套的白菜价相比，Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些。卖得更贵，这些品牌也给出了理由，它们在不断告诉消费者，自家的保暖内衣有更多来自于技术和审美的附加值。
比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣，以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄。在轻薄之上，又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级，在技术加持下，满足不同人群的保暖需求。
Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点，用数张图片表示自己的产品，能让你在30秒之内就热起来，变成冬日小火炉。
03
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？
看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该已经明白，如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞。随着新材料、新技术的来袭，年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求。
一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君：“对我来说，保暖内衣的体验感很重要，比如优衣库的heattech就蛮深入人心，当时有去店面体验，放一块面料它可以很快升温，这一点就胜过其他普通的保暖内衣。”
DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到，如今影响年轻人消费决策的核心要素，在于年轻人是否需要这件商品，以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验。
不断内卷的保暖内衣也印证了这一点，身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验，被年轻人所抛弃。而追求一种“看不见的精致”，似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势。
在过往的理念中，我们常常认为，穿在外面的衣服要整洁体面，内里则无所谓得体与美观。但对于年轻人来说，在看不见的地方花钱，不为展示、只为舒适，是他们的消费新观念。
“虽然是穿在里面，但我也会看颜色、面料和款式，太土的设计我不会买，” 小雨告诉DT君，“有的内衣强调像皮肤一样，我愿意为了这个而买单。”
《2021青年消费调查报告》中提到，年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价。聚焦到保暖内衣，倍暖又轻薄的新消费品牌，就是让人心甘情愿多花点钱的选择。
“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点，但是直播间150元一套，总体还是很便宜的”，自认价格敏感的Steven这样说。毕竟，从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃，而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验。
不过，在保暖内衣上求贵替不光是年轻人消费心理的一个切面，也是因为今年冬天实在来得太猛了。
来源：DT财经 文/董道力 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 保暖内衣 |
