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随后波司登一直在走中高端品牌路线。
不过，波司登年报显示，截至2021年3月31日，集团72%的零售网点仍然位于3线及以下城市。而从波司登网店来看， 销售过万的都是1000出头的羽绒服。
波司登“要做加拿大鹅”？市值早已超越
公开资料显示，波司登国际控股有限公司前身创建于1976年，于2007年在香港主板上市，旗下品牌包括“波司登”“雪中飞”“康博”等。
2021财年，波司登实现营收135.17亿元，净利润17.10亿元。其中，羽绒服收入108.89亿元，贴牌加工管理收入15.36亿元，女装收入9.47亿元，多元化服装收入1.45亿元。波司登相关负责人对媒体表示，在去年冬天的持续降温下，仅波司登一个品牌，在2021年元旦首日就突破3亿元零售额，创历史新高。
同时，波司登的毛利率也在逐年增高。财报显示，2018至2021财年，公司毛利率分别为46.4%，53.1%，55.0%和58.6%，品牌羽绒服的毛利率在2021财年达到了63.7%。
▲波司登2021财年年报
2020年末，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张。有媒体报道称，其店门口排成长龙，排队时长超过半小时；在没有折扣的情况下，爆款单品很快被抢购一空。而在位于上海的加拿大鹅门店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。
虽然市场反应强烈，但从资本市场表现来看，波司登近年来股价强势，早已超越了加拿大鹅。2021年以来，波司登的股价已经涨超50%，截至11月1日，波司登市值为612亿港元；而加拿大鹅虽然上涨超24%，但最新市值仅为41亿美元（近319亿港元）。
这意味着，波司登的市值是加拿大鹅的近2倍。
中信证券在2021年发布的研报中指出，国产羽绒服龙头品牌正在转型升级，未来有望持续提升份额，形成较高的市场集中度。其中，以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型；由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。报告称，羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河。
来源：中新经纬 本文综合自中国基金报等 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 羽绒服 |
