2021新中产人群洞察报告：国货是标配品牌营销全靠私域

　　今天Mr.QM跟大家分享一下新中产人群洞察。QuestMobile数据显示，目前中国2亿新中产中，80、90后分别占比50.8%、49.2%，从城市分布上看，top 10城市分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、天津，人群数量分别达到903万、838万、691万、638万、568万、470万、448万、442万、354万、345万。

　　相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度，以2021年6月为例，这部分群体在买房/租房/装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。

　　具体来看，新中产，在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面，表现出了较高、较稳定的需求，例如，在文化消费方面，2021年6月，电影演出行业APP MAU前三分别为淘票票（241万）、大麦（147万）、猫眼（143万），数字阅读行业APP MAU前三分别为知乎（1,445万）、番茄免费小说（1,360万）、华为阅读（1,156万），新中产选择付费阅读的比例已经达到22.2%。

　　另一个值得关注的点，新中产的消费，并非如此前市场分析的“消费升级”，而是更加多元、更加追求高品质与实在价格，成功抓住这种精准需求的国货品牌，得以快速崛起，小程序则成为主要私域流量池，热点事件捕捉与精准释放则成为提升营销效果的重要契机……

　　具体怎么玩儿？不妨看报告吧。

　　两亿新中产已成为

　　中国经济发展重要引擎

　　1、两亿新中产人群中，80后90后各占据半壁江山，改革开放后的一代年轻群体已成为当今中国经济发展的中坚力量

　　2、新中产人群分布与城市发达程度正相关，一线城市+重庆构成第一梯队，用户规模均超500万

　　3、对比同时代群体具有更高的消费需求，新中产人群属于高经济活跃人群

　　80、90后人群年龄在22-41岁之间，正处于走出校园、步入职场、建立家庭、抚养子女的重要人生阶段，事业收入快速增长的同时，消费需求也更加旺盛，根据QuestMobile数据显示，处于同一年龄时期的新中产人群较80、90后总体人群，在房产、汽车、出行等方面，具有更高的消费需求，经济活跃度更为突出。