03
习画涂鸦，淡妆浓抹总相宜
下午4点，乐阿姨在书桌上展开画纸，研墨、调色，戴上老花镜，比对着老师的教学视频和照片开始画画。
退休以来，乐阿姨学过水彩、工笔画和山水画，目前正在学写小篆。这些都需要花功夫才能完成一幅作品，往往一坐就是一两个小时，还要画上好几天。只是，随着年龄的增长，工笔画也逐渐不适合她了，“有时候会看不清楚细节。”
对乐阿姨来说，画画的开销不大，除了在老年大学交过几次每学期100多元的学费，剩下的就只是在老师那买了一套600元的画笔，以及自己购入的各种纸张、扇面、颜料等画材。
现在的这个老师是乐阿姨唱戏时结识的。此前她会去线下上课，疫情期间，老师在网上免费开课。据乐阿姨了解，不少“名师”的线上课程收费上千元，而他们线下的拜师费收得更贵。
乐阿姨的老伴有时也会看电视上播放的水墨画教学，加入了教学群，被老师“带货”买了好几本教材，每一本都在百元左右。
如今，这档教学节目在电视上停播了，老师在群里通知，将在腾讯课堂开课。因为是付费课程，老伴决定不参与了。
他告诉新零售商业评论，群内200多个观众，应该有不少会选择购买。
打开腾讯课堂，上至千元下至免费的绘画教学课都有不少人气，学员中大多是老年人。
04
以“趣”会友，潇洒五湖四海
吃完晚饭，乐阿姨决定放松一下，和自己的姐妹们聊聊天。
如今疫情又反复，喜欢到处玩的姐妹们都收了“骨头”不敢再浪，但聊起来的话题还是前一阵去哪里玩了什么。
乐阿姨也喜欢旅游。此前在湖州游玩时，她在“藏龙卧虎”的石碑面做了个拳术姿势，很是英姿飒爽，看着这张令她颇为满意的照片，乐阿姨才道出老年人娱乐消费的“真相”：打拳、唱戏、画画都不算高消费，阿姨伯伯们借比赛、教学、采风之由出去旅游的开销才是最大的。
比如2019年木兰拳全国大赛在广东东莞举行，据她所知，不少阿姨借机去香港玩了一圈。此外，她也听闻有人组织了太极拳旅游教学，学拳加上住宿吃喝，耗资好几千元。
绘画、摄影这两项爱好更需要到处旅游、捕获“灵感”，一些有名望的画师会把学员们安排到某个深山老林里一起学习作画，10天的课程要花费7000~8000元。
不少票友还热衷于“追星”，全国各地追着京剧团、昆剧团的表演，坐在第一排捧热门小生、花旦的场，其实也是在借机旅游和消费。
春秋、同程等旅游企业会出钱赞助这些中老年人的娱乐赛事，有时是承担整个赛事的举办费用，有时是负责采买奖品，以此来宣传自己针对中老年人推出的旅游产品。
除了相对便宜的短途、短期游，动辄上万元的异地旅游养老项目也很受老年消费者的欢迎，这些价格高昂的旅游项目通常会和投资理财等金融产品进行捆绑。
乐阿姨的妹妹购买了某公司的理财产品，可以每年选择几个地方小住一段时间，且价格十分优惠。有时候妹妹会把这项权利让渡给乐阿姨。去年，乐阿姨就和老伴自驾去太湖边上住了几天，十分惬意。
国家老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20.0%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。预计2021年，老年人旅游消费或将超过7000亿元人民币，预计增速可达23.0%。
05
娱乐蓝海，方兴未艾
国家统计局数据显示，截至2019年末，我国60岁及以上人口约有2.54亿，占总人口的18.1%。像上海这样一个拥有三分之一老年人口、娱乐消费格外发达的城市，娱乐成为了老年生活中不可或缺的一部分，银发经济的活跃度比想象中更高。
新零售商业评论为乐阿姨算了笔账，她在半年内花在娱乐上的开销达到万元以上。而乐阿姨的日常以及娱乐花费正是中国2亿多老年消费者的一个缩影和典型。
与备受关注的养老产业相比，如今老年娱乐市场还处在发展初期，缺少专业品牌，也鲜有大企业参与。
然而，老年消费者的需求就摆在那儿，从乐阿姨的日常生活来看，即便没有专业的品牌提供专业的服装用具，他们的娱乐活动依旧丰富——
只是，如果能有更加专业的好产品，乐阿姨们的娱乐生活应该会更加多姿多彩……
来源：新零售商业评论 钱洛滢
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