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春节将近，往年热闹非凡的春运不复火热，在各地政府“就地过年”政策影响下，一二线城市的春节返乡大军人数锐减，同时，由于各地复杂的防疫、隔离政策因素影响，占据往年春节消费重要地位的春节长线旅游同样进入消费低谷。
尽管长线旅游遇冷，消费者对春节期间文化旅行、游玩的需求并未消失，受防疫因素影响较小的短途旅游、周边旅游迅速成为热门消费话题，各地政府也相继通过消费券、设计优惠短途游线路、文化景区免费等措施，持续刺激消费者的短途游消费需求。
多方面因素共同作用下，短途游的租车自驾、酒店民宿、乡村旅游等细分领域纷纷“爆单”，携程、去哪儿、飞猪等众多OTA（在线旅行社）也陆续推出了大量一二线城市的周边游、短途游产品，抢滩2021春节的第一波市场红利。
需求转换
“很多往年喜欢春节组团度假的家庭，今年选择了周边短途度假，这是一个很大的趋势，特别是有老人、小孩的家庭，我们特意针对这些家庭出游，设计了十余条新的特色路线，产品价格也非常优惠，目前来看，总体还是非常受欢迎的。”杭州国旅产品经理穆阳表示，在杭州市文化广电旅游局的支持下，共有16家重点旅行社推出了5类72条特色周边游线路。
为了留住传统出境游、长途游的消费者，杭州市文化广电旅游局方面表示，已经全面落实打造“新春文旅惠民月”：倡导景区对留杭过年的外来务工人员免费或优惠开放，引导宾馆、饭店、民宿开展春节打折优惠等。
据杭州市文化广电旅游局统计，杭州在新春期间首批推出的文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠共计804项，囊括了吃、住、行、游、购、娱等各方面的线上、线下活动。
不仅杭州，在北上广深等一线城市以及广东、浙江、江苏、海南、四川等旅游大省，都为就地过年的消费者群体推出了发放短途游消费券、鼓励城市特色周边游等一系列促进旅游消费的举措。
中华人民共和国文化和旅游部提出，针对国内疫情低风险地区，鼓励和支持各地政府、各级文化和旅游部门通过发放消费券、门票减免优惠、增加公共文化消费购买等形式支持“就地过春节”旅游消费，同时鼓励各平台通过优惠券、公益活动等形式保障旅游产品供给。“从城市消费的角度来讲，旅游消费是春节消费的重要组成部分之一，由旅游消费衍生出的餐饮娱乐消费更是庞大，因此，在就地过年成为主题的当下，各个省份、城市大力推进短途旅游消费取代长途旅游消费，是具有非常强的市场意义的。”一位浙江省商务厅人士认为，激活短途旅游消费市场，对春节期间的整体社会零售消费市场能起到“强心剂”作用。
根据2019年的商务部和文化旅游部数据，2019年春节假期期间，全国旅游总接待人数达到4.15亿人次，实现旅游收入达到5139亿元，全国零售和餐饮企业也实现了销售额约超万亿元。
中泰证券相关研报数据预测，受就地过年政策影响，2021年春节旅游消费可能会同比下降10%，但仍是超过4500亿的巨大消费，其中绝大多数消费将在短途游中产生。
前述浙江省商务厅人士表示，春节消费具有非常强的“跨区域属性”，发达地区的外出务工人员回到欠发达地区进行各类消费，是历年欠发达地区春节消费最活跃的峰谷，但今年由于就地过年的政策鼓励，许多外出务工人员选择在一二线城市度过春节长假，这会抑制乡村地区的春节消费，但通过合理规划低风险地区的短途游路线，就能将一二线城市的部分消费需求分流到周边地区、乡村地区，以起到整体消费提振的作用。“举例来说，小王是浙江的农村人，在北京打工，今年赚到了一笔钱，如果回浙江过春节，那么这笔年货消费、礼尚往来的就会回到浙江的农村，但是今年小王不回来了，与之对应的，浙江城市里的许多务工人员也不回老家了，那么我们鼓励务工人员、城市人口进行周边乡村、县城的短途游，既满足了大家本身的出游需求，也能让春节消费回流欠发达地区。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 短途游 |
