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2020年“双11”期间，在主打下沉市场（三线以下城市、县镇与农村地区的市场）的苏宁易购零售云渠道上，以海信、长虹为代表的激光电视销量同比增长680%，80英寸以上大屏电视销量同比提升330%。
“县乡居民消费需求呈现品牌化和重视性价比并行的趋势。”拼多多新消费研究院副院长刘中琪说，县乡居民愿意为部分品牌支付品牌溢价，主要体现在3C数码产品、家电、厨电、潮流服饰鞋帽等领域。旅游交通、教育培训、文娱等服务消费的分量在县乡居民生活中也越来越重。
29岁的陈笑从小生活在山东莒县乡镇，2020年她第一次坐飞机。去年9月她去北京看病，回家时在去哪儿网上买了人生中第一张机票回家。令她没想到的是，机票只要300元，比高铁还便宜50元。
“越来越多的年轻县乡居民开始更多选择乘飞机出行。”去哪儿网首席执行官陈刚介绍说，去哪儿网2020年用户数量同比增长数千万，新增用户中三线以下城市用户占比达到46%，95后群体占比高达40%。934万用户通过去哪儿网平台购买了其人生中第一张机票。
京东平台数据显示，2020年县域农村服务型消费增长高于大部分城市，其中钟表服务增长104%，装修服务增长96.9%，安装/调试服务增长83.9%。“线上服务价格透明化、服务有保障等解决了县乡居民的很多生活不便和消费痛点。”京东大数据研究院首席数据官刘晖说。
进一步完善流通基础设施
打通“最后一公里”，让更多优质商品服务下沉到县乡市场
“家里大到电视机、洗衣机，小到衣服、零食都是从网上购买的。”江西贵溪市冷水镇富庶村村民孙雅丽说。
冷水镇地处山区，距离县城60多公里，前些年快递公司每周才安排一次送货。现在快递公司每天都要送一次货到镇上，村民们收货方便多了。
近年来，我国县乡基础设施的完善使当地消费者的选择范围大幅提升。截至2019年底，我国农村公路总里程超过400万公里，具备条件的乡镇和建制村已经实现了100%通硬化路；乡镇快递网点覆盖率达95%。2020年建成县级电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个。但也要看到，农村流通网络布局仍不够完善，“最后一公里”问题还比较突出，进一步挖掘县乡消费潜力还需要政策支持。
——进一步增加县乡市场有效供给。“要让更多优质商品下沉至县乡市场。”付一夫说，有关部门应建立一套科学完善的监督考评制度，对一些不法商家扰乱县乡市场秩序的行为予以坚决打击，切实保障县乡消费者权益。
——进一步完善县乡基础设施。“挖掘县乡消费潜力，就要加快建设关键基础设施。”京东集团副总裁曾晨说，应着力加快建设农村现代物流体系，包括建设道路、配送中心等流通设施，以及打造智慧供应链，加快互联网技术赋能农业生产销售，推动建设农业供应链信息平台。
——进一步拓宽县乡消费信息渠道。58同城联席总裁何明科说，立足于乡镇市场的58同镇平台，主要提供招聘、新房、新车、二手车、搬家、装修等信息撮合服务，目前已招募了2万多个站长，为超过2亿乡镇用户和1300万商家架起供需对接的桥梁，让农村居民生活更便利。
——进一步完善农村社会保障制度，消除县乡居民消费的后顾之忧。洪涛说，一些县乡居民住房、医疗、养老、生育等社会保障还不完善，应逐步实现城乡居民社会保障一体化，使县乡居民更有底气消费。
来源：人民日报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 社会消费品零售总额 |
