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天眼查去年11月发布的《宠物行业企业数据报告(2020)》显示，我国共有超过67万家宠物相关企业，2020年前10月新增数量同比增长超76%。随着宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势，相关企业增长态势也愈发火爆，如我国拥有42万家宠物用品相关企业、近20万家宠物食品相关企业及6.2万家宠物美容相关企业。
“我们每年光买猫粮就得3000多元，加上驱虫、体检、看病等，一年花费都快上万了。”养猫多年的赵婉琪告诉记者，多的时候她家养过3只猫，“不算不知道，一算还真不少。”
此外，近几年，故宫也开始变得“ 萌萌哒”，成为“萌经济”中的重要一员。无论是一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”，还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包。正是借助萌文化，600岁的故宫变得越来越年轻，越来越时尚，越来越接地气。
如何让“萌经济”走得更远？
业内人士指出，走好“卖”萌之路，深挖“萌经济”大有可为。那么， “卖”萌之路如何才能走得更远呢？
张增一建议，商家和企业可以将“卖”萌与体验式消费结合起来，注重与消费者的交流互动，吸引顾客参与。特别是通过新媒体开展娱乐化营销，吸纳顾客主动参与营销过程。
“当消费者与产品产生情感共鸣，他们不仅不会反感营销活动，反而会有极大的参与热情和传播意愿。长此以往，便能积累消费者对萌物的忠诚度，增加用户黏性。商家也可以借此机会打造产品品牌文化，将消费者凝聚起来，使他们形成一种社区归属感，进而主动介入到产品传播和消费中。”张增一说。
在“萌经济”中，一位业内人士最看好动漫的发展潜力。该人士指出，动漫是文创产业中极富创造力、和新时代的消费审美偏好非常贴近的一种新兴文创产业。
“文创产业或者数字创意产业中最核心的资产应该是IP，动漫产业是一个典型的创造知识产权的产业，因为动漫无论是塑造的形象，还是基于世界观讲的故事，其实都是最典型的知识产权。动漫产业围绕着知识产权，可以形成很长的产业链。我们看所有的文创产业里面，衍生品开发最好的是动漫产业，因为它有非常清晰的知识产权，它在做周边产品、衍生品开发的时候，相对来说也最成熟、最便利。”该业内人士说。
同时，张增一表示，产品仅有“萌”点是不够的，要明白产品质量是安身立命之本，只有用心做好产品，才能真正红下去；如果不在产品质量上下功夫，“卖”萌之路就本末倒置了。
来源：工人日报 记者 周怿 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 萌文化 |
