1月19日讯，普通食品却宣传“稳定血糖、燃脂塑形、抗衰老”等多种功效？
近日，中国网财经记者注意到，微商“克洛薇”多名代理在朋友圈等社交渠道宣称产品“SOSO冻”具有清除毒素、改善亚健康、改善三高、抗氧防衰、保护肝脏等12大功效，克洛薇“简萌咖啡”具有稳定血糖、改善炎症等多种功效，而克洛薇的产品批准文号显示其仅为普通食品。
在采访中，多位克洛薇代理向记者表示，他们在朋友圈发布的“功效图”都是公司统一制作的，只要加盟代理，克洛薇公司就会对代理进行一系列免费培训，还会提供代理在朋友圈使用的宣传推广资料，“有素材号，有营养师，（获取宣传资料）可以加素号。”
公开资料显示，“克洛薇”为广州克洛薇生物科技有限公司旗下微商品牌。
微商代理朋友圈夸大宣传或违反《广告法》
广州克洛薇生物科技有限公司网站展示了“克洛薇咖啡”、“克洛薇soso冻”、“克洛维仙女饮”、“克洛薇黑朴咖啡”4款产品。
一位自称是克洛薇联合创始人的代理向记者提供的克洛薇“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”3款产品的功效图显示，“简萌咖啡”具有促进代谢、稳定血糖、改善炎症等12大功效；“SOSO冻”具有清除毒素、改善三高、抗氧防衰、保护肝脏等12大功效；“饱饱奶昔”具有抗衰除皱、增强免疫力等9大功效。
另一名代理在其朋友圈发布的克洛薇“仙女饮”功效图显示，该产品具有促进细胞新生、延缓血管衰老、清除自由基并改善胃部健康、抗氧化、抗衰老等10大功效。
多名克洛薇代理在沟通中告诉记者，上述克洛薇的“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”、“仙女饮”、“黑朴咖啡”5款产品并非保健食品，仅属于普通食品。其中一名代理称，“‘简萌咖啡’、‘SOSO冻’、‘饱饱奶昔’3款产品资质上都是特别安全的食品级产品，有专利、高级生产车间及明星代言，是食品级的功能产品（减脂产品）。”
暗访中，多名克洛薇代理向记者表示，加盟微商克洛薇的代理后，广州克洛薇生物科技公司会对加盟的代理进行一系列免费培训，每个月一次，还会提供克洛薇代理朋友圈的宣传推广资料，“公司有素材号、营养师，加入的代理可以加素材号。”
一位克洛薇代理向记者展示了克洛薇“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”3款产品的功效图，并表示“这些功效图是公司统一制作好的。”
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，上述宣传违反了《广告法》，没有蓝帽子标识是不能对外宣称产品保健功能的。“‘朋友圈’这块目前对上述宣传并没有限制，没有按照法律法规进行屏蔽，也没有严格的处罚等，这是造成了现在部分微商宣传乱象的原因之一。”
而根据原国家工商总局2016年发布的《互联网广告管理暂行办法》第十一条规定，为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。这就意味着包括朋友圈等社交媒体、自媒体，都被纳入了《广告法》的监管范围。
据《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；据《食品广告发布暂行规定》第十三条规定，普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
有业内人士表示，根据《互联网广告管理暂行办法》，自然人（微商代理）即使是在自己的朋友圈进行虚假宣传、转发虚假广告，给消费者造成了损失，转发人也需要按照《广告法》的规定，承担相应的责任：据《广告法》第五十五条规定，广告发布者如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。
产品代理模式存“多层级返利”
前述自称是克洛薇联合创始人的代理向中国网财经记者提供了“克洛薇产品价格表”和“克洛薇简萌咖啡价格表”2份资料。
其中，“克洛薇产品价格表”显示，“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”的零售价格分别为458元/盒、169元/盒、198元/盒；VIP级别代理上述产品的价格分别为365元/盒、130元/盒、168元/盒，招商标准为730元，最低补货为730元；特约级别代理上述产品的价格分别为280元/盒、110元/盒、140元/盒，招商标准为2800元，最低补货为1400元，保证金为200元。
此外，“克洛薇简萌咖啡价格表”显示，“简萌咖啡”高级级别代理的门槛要求为13800元，保证金为1000元，单价为230/盒，补货门槛为20盒（4600元）。
该代理还告诉记者，除了上述“VIP”、“特约”、“高级”级别的代理，克洛薇还有“王牌”级别的代理（最高级别的代理），其门槛为34200元，最低补货为11400元每次，还需交3000元保证金，190元/盒。
该代理向记者提供的“产品价格表”
该代理还表示，如果一名克洛薇的代理（推荐者），推荐另一同级别或不同级别的克洛薇代理，该推荐者皆可获得相应的返利，且被推荐的代理每次补货时，推荐者都能获得相应的返利；如果推荐者本身并不是克洛薇代理，那么该推荐者推荐后仅享受一次返利（一次性买断）。
随后，该代理向记者提供了“返利政策”，并强调，返利只按照简萌咖啡这款产品给，其他两款产品饱饱奶昔、SOSO冻没有返利。
“返利政策”显示，简萌咖啡同级推荐奖金（持续享受）：VIP招募VIP，奖励比例为6%，持续享受后续补货奖金为43.8元；特约经销商招募特约，奖励比例为6%，持续享受后续补货奖金为168元；高级经销商招募高级，奖励比例为6%，持续享受后续补货奖金为828元；王牌经销商招募王牌，奖励比例为8%，持续享受后续补货奖金为2736元．
简萌咖啡跨级推荐奖金（一次性享受）：零售推荐VIP的奖金比例为8%，推荐奖金为58.4元；VIP（及以下级别）推荐特约经销商的奖金比例为8%，推荐奖金为224元；特约经销商（及以下级别）推荐高级经销商的奖金比例为8%，推荐奖金为1104元；高级经销商（及以下级别）推荐王牌经销商的奖金比例为8%，推荐奖金为2736元。
王牌经销商A招募王牌经销商B和C管理奖金：直招王牌经销商（1代，A直招B王牌），升级金额为34200元，奖金比例为8%，管理奖金为2736元；间招王牌经销商（2代，B直招C王牌），升级金额为34200元，奖金比例为2%，管理奖金为684元。
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