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上周末，北漂青年杨毅在美团外卖上领完了今年最后一轮的电子消费券。
从10月份开始，平台上每周发放的满40元减15元消费券，成了他在周末改善伙食的最大底气。“点一份绿茶餐厅的外卖，才花了20几块，简直不要太划算。”杨毅一边感慨，一边点开了外卖订单，展示他最近一次的战果。
杨毅赶上的这波消费券红利不算早。过去两个月，为促进北京消费、帮餐饮商家增加活力，美团、饿了么等平台积极响应北京政府消费券发放活动。在北京市商务局指导下，分批、持续为北京用户发放餐饮外卖消费券，刺激线上餐饮消费增长。
此前媒体报道，12月8日，北京市商务局副局长、一级巡视员孙尧表示，北京消费季期间，累计发放政企消费券3900万张，财政补贴金额累计达8.29亿元，实现销售额120.62亿元，拉动杠杆14.5倍。
在美团等互联网平台的协力推动下，全国的消费券热潮已持续了近一年，成为疫情“寒冬”中的特殊印记。
平台赋能 为多种消费经济“回血”保驾护航
今年以来，疫情黑天鹅使实体经济产业陷于泥潭之中，餐饮、酒店、旅游等产业首当其冲。疫情得到控制后，全国多地开始推出地方版消费券，成为融化市场寒冬的有效手段。
9月份，北京市商务局牵头，与美团、饿了么合作发放餐饮外卖消费券。由政府和互联网平台共同出资、餐饮商户让利，共同惠及消费者，从而更好地满足餐饮外卖消费需求，推动全市餐饮消费回暖。
“在美团使用满40元立减15元的消费券后，我中饭的价格很给力，而且可以叠加店铺、会员等优惠，有时候甚至会产生几块钱的‘神单’。以前会尽量跟同事拼单，现在大家都各点各的。”朝阳区的王女士兴奋说道。
正是因为有了美团这种便捷的生活服务平台，才有了更多“王女士们”的尝鲜，给外卖市场带来活力的同时，也给优质的餐饮商家带来了新的客源和机会。
事实上，早在今年3月份，美团等互联网平台便着手推动市场复苏。在美团“安心消费节”中，美团与全国各地政府联合发放多品类消费券，用于到店堂食、居家外卖、景点门票、民宿酒店、商场商圈等场景，在刺激消费、提振市场信心方面取得了明显的效果。美团数据显示，活动期间，参与活动商户的店均交易额超出未参与活动商户178%，台州、武汉等城市更是超出800%以上。
如在今年受疫情影响最严重的武汉，在消费券刺激和堂食恢复双重利好下，五一期间，武汉餐饮消费线上日均交易较节前一周增幅超113%。
而从不同行业的情况来看，消费券对堂食的撬动效应最为明显，参与活动商户的店均交易额超出未参与活动商户275.4%。休闲娱乐等到店综合行业提升208.4%，住宿业提升138.8%，旅游业提升75.6%。
此外，美团平台在与政府合作发放消费券的过程中，更注重惠及中小商户以及恢复用户的消费信心。如王女士这样的消费者，在首次使用消费券一周后的消费额较之前平均提升376.2%。
从数据上不难看出，对于受到疫情严重冲击的餐饮、旅游等生活服务行业，美团消费券切实起到了重要的“回血”作用。
政企合力 打响全国复商复市拉力赛
而从地域上来看，消费券对地方经济也起到有效的拉动作用。
3月21日，银川兴庆区一家停业54天的烤肉店终于恢复堂食。一周后，这家吉吉烤肉店营业额比往日提升了60%。
这得益于10天前在银川落地的美团“安心消费节”，银川兴庆区政府通过美团发放餐饮消费券，以到店免扣和外卖优惠的形式带动当地餐饮业活力。
活动报告显示，消费券上线72小时，来自美团的银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53%，银川兴庆区活动商家交易额比未参与活动商家交易额周同比高出409个百分点。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 消费券 |
