● 《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》首次明确拟将“二选一”定义为滥用市场支配地位、构成限定交易行为，将“大数据杀熟”定义为滥用市场支配地位、实施差别待遇
● 不论是从我国目前平台经济发展和监管现状来看，还是从大的全球监管环境来看，加强平台经济领域的反垄断监管都势在必行、不宜再拖
● 要维护公平竞争秩序，既要拍苍蝇，打击各种不公平竞争行为，尤其是部分中小企业实施的虚假广告、误导宣传、商业欺诈和商业贿赂等不正当竞争行为；又要打老虎，坚决反对大型企业滥用垄断优势的不正当竞争行为
近日，又一项针对互联网巨头的监管新政公开征求意见。
国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》(以下简称指南征求意见稿)，公开征求意见持续至11月30日。据悉，其最终目的在于“促进平台经济持续健康发展”，但需要以“预防和制止互联网平台经济领域垄断行为”“加强和改进平台经济领域反垄断监管，保护市场公平竞争”为前提。
指南征求意见稿首次明确拟将“二选一”定义为滥用市场支配地位、构成限定交易行为，将“大数据杀熟”定义为滥用市场支配地位、实施差别待遇。
值得注意的是，这些均是反垄断法明令禁止的行为。
指南征求意见稿一经公布，就在社会上引起极大反响。不少受访的业内人士直言，平台经济领域的反垄断治理即将迎来“强监管”时代。
“要维护公平竞争秩序，既要拍苍蝇，打击各种不公平竞争行为，尤其是部分中小企业实施的虚假广告、误导宣传、商业欺诈和商业贿赂等不正当竞争行为；又要打老虎，坚决反对大型企业滥用垄断优势的不正当竞争行为。”在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来，鼓励公平竞争，反对滥用垄断优势的行为，反对不公平竞争，维护互联网市场中的公开、公平、公正的市场竞争秩序与交易秩序，有助于维护中小竞争者的合法权益，督促垄断企业慎独自律、见贤思齐，进一步保护好消费者的选择权、公平交易权等。
厘清竞争行为
提供标准规范
实际上，在指南征求意见稿发布之前，早有一连串的“国家队”出手：
10月20日，国家市场监督管理总局发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》，聚焦平台“二选一”、违法评价等关乎网络市场交易秩序的焦点问题；同日，市场监管总局、中央宣传部、工业和信息化部等14部委官宣开展“网剑行动”，重点打击不正当竞争、网售侵权假冒伪劣商品、发布互联网广告等七大行为。
10月29日，市场监管总局又公布《规范促销行为暂行规定》，直接聚焦“促销”这一热点现象，进一步规范经营者促销行为。
11月10日，市场监管总局发布指南征求意见稿。
自指南征求意见稿发布后，11月11日至12日，阿里巴巴、腾讯、美团、京东市值合计蒸发1.95万亿港元。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，股市下跌，意味着市场与投资者对于政策给出了负面的反应，指南的出台会在很大程度上影响平台发展，但这个影响不一定是坏的。相反，指南通过规范市场行为，有可能提升市场整体利益，包括平台企业的利益。指南征求意见稿厘清了之前多种平台间具有争议的竞争行为，像“二选一”“补贴、支持”“大数据杀熟”等，将为市场提供一个标准和规范，避免企业为了达到“赢家通吃”的规模而进行恶意竞争，这个过程很像一种寻租，全程没有生产性活动。因此，指南的目的就是让平台企业将目光聚焦于科技、创新以及能够提升生产力的工作，这将有效改善企业的长期表现。
有业内人士直言，对互联网企业加强监管的“子弹”已然上膛，无论谁是靶子，这都是中国互联网诞生25年来具有“里程碑”意义的时刻。
查阅相关资料，《法治日报》记者注意到，从全球范围看，加强平台经济领域的反垄断监管已是大势所趋。面对互联网“超级平台”，世界各地反垄断执法机构均采取了强硬的监管态度和制约措施。就在我国指南征求意见稿公布的同一天，印度反垄断监管机构宣布已对谷歌展开反垄断调查，理由是谷歌涉嫌滥用其Play Store的主导地位在全球最大的互联网市场推广其支付服务。
在中国政法大学民商经济法学院教授焦海涛看来，不论是从我国目前平台经济发展和监管现状来看，还是从大的全球监管环境来看，加强平台经济领域的反垄断监管都势在必行、不宜再拖。
“在指南未出台之前，很多地方政府的市场监管部门也在进行相关执法，但各个地方掌握政策的水平不一样，指南实际上的意义是将指导地方各级市场监管部门如何执法，相当于操作说明。”上海金融与法律研究院院长傅蔚冈说，“不存在我国相关监管收紧，任何监管都是不断探索的。我国互联网经过这么多年的发展，政府监管部门认为对互联网了解可能较多了，可以开展监管了。”
剑指平台巨头
二选一或离场
“二选一”是电商行业蓬勃发展的产物，也是一面镜子，照出了这个行业发展尚未成熟的阴影。而政府相关部门早已认识到这一阻碍市场健康发展的时弊。
2015年，原国家工商行政管理总局颁布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》中就已明确规定，网络集中促销组织者不得违反反垄断法、反不正当竞争法等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动，否则依照反垄断法、反不正当竞争法等法律、法规、规章的规定查处。2016年11月新修订的反不正当竞争法中也对互联网领域中的不正当竞争行为作出界定。
2019年1月1日施行的《中华人民共和国电子商务法》，更对电商平台强令商家“二选一”明令禁止：电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。
我国是公认的全球数字经济发展较为领先的国家之一，但一直以来，我国没有专门针对互联网平台经济领域反垄断的法律规制。指南征求意见稿的公布，意味着国内互联网平台领域的反垄断立法破冰。
“指南将来能够为完善体制，优化资源配置，提高广大消费者和中小微企业的幸福感、获得感、安全感提供帮助，促进大平台更好地慎独自律，承担社会责任。”刘俊海说。
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