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北京贵士信息科技有限公司CEO陈超：在行业里面会有一个“1990”的模式，就是说1%的头部的明星和意见领袖，9%的专业的意见领袖以及90%的素人博主。年轻的消费者每天在互联网上花费的时间超过6个小时，这决定了年轻的美妆品牌如果想吸引这一部分消费者，互联网肯定是必要的渠道。
此外，主播带货、明星代言和联名产品也是国产美妆品牌的常用玩法。光是眼影盘，完美日记就和大英博物馆、Discovery探索频道、中国国家地理等进行了联名合作。其中，联名动物小狗盘，上线当日就卖空了30万盘。而另一个品牌珂拉琪推出的“哆啦A梦”联名美妆，已经卖出了超百万件。
天猫美妆新锐线负责人王熙雯：新品牌的供应链反应速度快，所以它会借助联名、IP、跨界等方式，就比较好玩，是品牌能快速博得消费者眼球的一个方法。
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走向线下 迈向高端 国产美妆仍需努力
在中国消费领域，美妆行业是其中一个大赛道，市场规模大，而且仍在高速增长。但中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据，国产品牌也主要集中在中低端市场。未来，国产美妆还有多大的潜力？还需要在哪些方面发力？
这家180平米左右的门店位于北京中关村，开业于今年五月。记者看到，店里吸引了很多前来试妆的年轻人。一些爆款产品已经卖空，连试用装都用完了。
完美日记北京欧美汇店店长安军：我们有一个让客人可以自己试妆的台面，大概50平方米，让客人可以自主选择喜欢的彩妆。现在在全国有200家门店了。
根据规划，完美日记上市后的融资将用于线下布局，2022年其门店总数将超600家。不过目前来看，国产新锐品牌的线下渗透率依旧很低。此外，较低的研发投入，也让国产品牌的产品售价始终处于低位。招股书显示，逸仙电商2018年、2019年研发费用在同期总净收入中占比不足1%。与国际美妆巨头欧莱雅2019年3.3%的研发投入比重相比，仍有很大的差距。
国家统计局数据显示，2019年中国化妆品零售额达2992亿元，其中化妆品类零售增速达到了12.6%，是所有统计品类中增长最快的。资本市场上，国产美妆行业也正在加速上市融资。旗下拥有化妆品牌薇诺娜的贝泰妮刚过会创业板，中药龙头片仔癀也计划将化妆品业务分拆上市。
弘毅创投管理合伙人王天石：日韩的头部美妆集团市场占有率在20%左右。中国以完美日记为例，在彩妆行业，可能它单一品牌目前的市场占有率是5%、6%，所以这里的空间还非常多。
中金公司日化美妆行业首席分析师 樊俊豪：国货我们认为有望在彩妆、功效型护肤品以及医美等领域，实现快于行业平均水平的增速，这里面主要是基于国货品牌具有更加快速的产品出新的速度，以及在IP内容营销创新这方面的积极变革。
来源：央视财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 国产化妆品 |
