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对于即将到来的年末消费季，各商家摩拳擦掌，优惠秒杀、明星带货、会员权益等“玩法”不断涌现。自疫情发生以来，网络销售增长潜力持续释放，基于移动互联网的新电商模式也为拉动内需、推动最广大区域消费升级做出了积极贡献。
今年9月，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出“加快培育新业态新模式，推动互联网和各类消费业态紧密融合，加快线上线下消费双向深度融合，促进新型消费蓬勃发展”。近期，《金融时报》记者对当前的新消费业态进行了梳理。
拼购：有乐趣也有烦恼
拼多多，新电商实践者，其口号是“拼着买，才便宜”。
“15元5斤西红柿，新鲜又好吃，买了七八次；苹果30元10斤；精品大葱14元10斤……”说起自己“拼购”的体验，家住北京市海淀区的小崔如数家珍。
数据显示，“十一”长假前后，受益于整体社会消费提速，拼多多日订单量峰值成功过亿单，增量当中的很大一部分与农产品相关，拼多多已成为全国最大的农产品上行平台。
拼多多新消费研究院研究员范日召告诉《金融时报》记者：“拼多多诞生于移动互联网，致力于让‘多实惠，多乐趣’成为消费主流。”
用业内一种较为通俗的解释，拼多多摒弃了搜索购物，即“人找货”这一模式，取而代之的是“货找人”，通过特色、低价商品吸引用户，并以拼团优惠、好友砍价等方式激励用户分享、多人加入购买直到订单达成。
范日召认为，作为新电商，拼多多探索通过人和人的连接与信任，将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求，不仅提升了供需匹配效率，也大幅降低了传统电商的流量成本，为城乡消费者提供了最具性价比的选择。
“通常是看口碑和回购率来买，也会碰上图片与实物不符的情况，遇上这种情况，售后态度好，承诺退赔。”小崔告诉《金融时报》记者，除了拼着买，商家还会开展一些购月卡享优惠、消费返券等促销活动，但都是一些提高客户黏性和活跃度的手段，实惠力度比较有限。
采访中，还有投资者反映曾遭遇“助力”“砍价”等营销陷阱，网站上关于此类消费模式虚假宣传、欺骗消费者的投诉也屡有出现。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛提醒，一方面要看到社交电商未来广阔的发展前景加大投入、重视创新；另一方面也应高度重视行业发展过程中暴露出的各种问题，抵御住短期利益的诱惑，注重行业的长远及可持续发展。
分期：购物分期 乐在有度
分期乐，乐信旗下分期购物商城。
近日，该平台开展了某品牌手机的发售活动。“由于我们是其官方最高级别的授权经销商，分期乐商城凭借相对稳定的货源销量暴涨。截至10月24日，分期乐商城该品牌手机首批货源被迅速‘秒光’。”分期乐商城负责人魏建伟表示，“此系列手机定价不低，与分期乐合作，乐卡会员将获得便捷分期服务，最低月供200元左右就可买到。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 新消费 |
