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近日，上海首例利用“网红主播直播带货”形式售假案告破。
8月28日下午，位于浙江杭州的某服装公司直播间内，知名网红主播廖某正在频繁试穿各类女装产品，数以万计的粉丝正在通过网络围观这场热闹的带货直播。然而，让人意外的是，前一秒直播间内廖某还在试穿产品，下一秒镜头里却走进了一群便衣警察，伴随着廖某错愕的表情，直播戛然而止。
这不是直播间的特殊表演，而是一场实实在在的抓捕行动。警方抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，抓获正在直播带货的廖某（女，27岁）等犯罪嫌疑人50余名，其中41人已被依法批准逮捕。
关注直播带货，这些“坑”不得不防
“直播带货”让消费者足不出户也能“买买买”，但是，作为一种新兴的商业模式，在促进消费、带动销售的同时，有时也会“翻车”。来自商务部的大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。据中消协调查统计，消费者对直播电商行业现状的“吐槽”情况，最为突出的关键词是“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”，是消费者对商品质量方面的集中反馈。虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题凸显。
“夸大其词”
为了“带货”，夸大其词、天花乱坠的宣传和描述，是直播主播被诟病的主要行为。上海市市场监督管理局广告处处长应钧曾指出，如果电商直播涉嫌虚假宣传、夸大功能等问题，可依据《广告法》进行处罚。
自去年1月1日开始施行的《电子商务法》，也对“虚假宣传”等行为明令禁止。《电子商务法》第十七条规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息；第八十五条则规定，电子商务经营者违反本法规定，实施虚假或引人误解的商业宣传等不正当竞争行为，依照有关法律的规定处罚。
“假货太多”
对于许多普通消费者来说，买到假货的情况会时常碰到。尤其是一些日用百货产品等，造假成本低，消费者一旦对该消费品缺乏一定的辨别能力，最终被误导下单的概率极大，甚至还会被蒙在鼓里。
“数据造假”
“主播买热度，机构替刷单”，一些行业人士看来，直播行业存在通过注水的数据，营造出“繁荣昌盛”的景象，对外公布的总体带货额都较为可观。但仔细分析后，会发现漏洞百出。
目前，《电子商务法》已将刷单、刷量、刷评价等认定为违法行为。“主播通过直播平台销售商品，或者是其他的商家通过不同渠道销售商品，只要存在这种刷单行为，都是违法行为。”法律界人士表示，根据《反不正当竞争法》规定，“刷单”将面临1万元以上20万元以下的罚款。
中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》强调，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
如何避免网红带货的这些“坑”？
今年7月开始，多份针对直播带货的规范标准将正式实施，直播带货进入“监管时代”，但网红直播带货“翻车”现象仍时有发生。对此，专家认为，应当通过建立完善的规章制度加以引导，更好地维护消费者合法权益。
一方面，作为网络监管平台，必须对网红带货产品进行有效的监管，抬高网红带货门槛，进行资质审查，对不具备发布条件的商家必须挡在门外。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，从法律上，有关部门要进一步明确各类短视频平台和电商平台之间的性质、关系，完善相关法律规定，避免直播带货领域成为法律空白地带。
北京师范大学法学院教授刘德良认为，从平台管理方面来说，直播平台要提高准入标准，完善诚信评价机制，约束商家建立完备的售后机制。对于存在售假、伪造流量等行为的主播、“网红”，应列入失信名单，定期向社会公布。
从另一方面讲，消费者要学会理性消费。购物之前要对某种产品进行详细的甄别，力求做到货比三家。对网红推介的产品不去盲目跟风，避免落入“陷阱”，在交易中保留必要的交易凭证。一旦发现权益受损，及时联系消保组织揭露和举报相关违法违规行为。（来源：央视）
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