网红代餐食品能减肥，你信吗？
2020年以来，在电商主播的引领下，各种网红代餐食品如代餐奶昔、代餐棒、代餐饼干、代餐面包、代餐粉等C位出道，迅速蹿红。
“一边吃、一边瘦”、“有效减肥不反弹”、“一瓶可以节省2小时运动量”、“口感好，比吃正餐都可口”是这些代餐食品的宣传标签。
这正好迎合了现代年轻人对“吃”的选择标准。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》（以下简称CBNData《报告》）显示，现代年轻人在“吃”上主要有着三大方面的改变：不仅要饱腹，还要能“塑身”；体重管理需求持续上升；以及“成分党”要好吃还要不胖。
实际上，除了对生活质量有着高要求的年轻人外，代餐食品更是成为那些“视保持身材为使命”的女性以及将“减肥”当日常的群体的最爱。《天虎科技》的报道显示，在2017 年，中国代餐行业规模约571.7亿元，而据食品行业研究中心预测，2022年这个数字将会变为1200亿元。
在巨大的市场诱惑下，代餐食品品牌如雨后春笋迅速兴起，市场上不仅出现了以ffit8、WonderLab为代表的新兴互联网创业品牌。中粮、汤臣倍健、旺旺、康师傅等为代表的传统食品企业也相继加入其中。此外，以Keep为代表的运动健康平台也紧随其后，先后推出不同类型的代餐食品。
资本对代餐市场也趋之若鹜，据燃财经不完全统计显示，仅2020年7月份，代餐领域就产生了6起投融资事件，腾讯投资、IDG资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷入局。
但是在这背后，对代餐食品的质疑声也随之而起。代餐食品到底能不能“减肥”？是智商税，还是真正能起到“管理身材”“健康生活”的作用？这个尚处于初步阶段的市场，亟待规范。
火爆的网红代餐食品
小黎是一位对美食毫无抵抗力的年轻人，“吃”是她最大的乐趣，发现自己“胖得惨不忍睹”时，她下定决心要“减肥”。
运动？基本上是三天打渔两天晒网，健身房去过几次后，就在各种借口中放弃。节食？对小黎而言，更是难上加难。
当小黎在小红书上看到某代餐食品推荐贴时，她眼前一亮，“不节食”、“不用运动”、“达到最佳的减肥效果”这些字眼深深地吸引了她，下面的跟贴也纷纷表示“效果很好”、“吃了三个月，减了十斤”，在这些字眼的诱惑下，她毫不犹豫地选择了购买。
“我吃了几个月了，并没有什么效果。”在这几个月里，小黎交了不少“智商税”，“一盒代餐棒只有7支，199元一盒。我按照网络上的推荐，每天吃两支，一个月买代餐棒的钱就花了近3000元。”小黎告知燃财经，除了代餐棒，她还购买过网红代餐奶昔，“最初的想法是快速减肥，结果几个月下来，一斤没瘦。”
小黎并不是个案。购买代餐食品，已经成为当代年轻人的一种新潮流。根据CBNData《报告》，代餐食品已经成为流行趋势，新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看，均有着稳步增长，且呈现大于50%的增长率。
这与各大平台的轰炸式推荐有着密不可分的关系。在小红书上，关于代餐产品的相关分享层出不穷，其中一篇《宿舍少女必备代餐粉！！》的文章，收藏人数高达2.8万；另一篇《减脂吃什么？代餐粉大测评》的文章，也有超5000人的喜爱。
这种备受追捧的现象还出现在短视频平台抖音上，#代餐减肥、#代餐粉、#代餐奶昔相关话题视频的播放量，轻则千万动辄过亿。
来源 / 网络截图
与此同时，这些代餐产品还顺利进入了当红主播薇娅、罗永浩的直播间。另外，也更不缺乏明星为其背书，“素食吃播”关晓彤花式推荐Smeal、麦片代餐HON Life好麦多，吴昕分享超级零断糖代餐，跳水明星吴敏霞还做起了代餐测评。
在这些网红主播和明星的加持下，代餐食品受到消费者热捧。在某宝搜索代餐，随即便会跳出代餐粉、代餐粥、代餐棒、代餐奶昔、代餐鸡胸肉、代餐饼干以及代餐麦片等等种类繁多的代餐食品。
这些代餐食品售价并不便宜，被新晋带货主播罗永浩推荐过的ffit8，官方价格199元/盒，每盒7根。燃财经记者与该旗舰店的客服咨询食用频率时，得到的解答是，建议首次选择一天，全天只吃轻体蛋白棒，之后每天代替一顿饭，也可以每周选取两天全天都用它代餐。粗略计算，一餐价格大概为24.8元，那一天三餐就是74.4元。
另一个网红品牌WonderLab，6瓶奶茶口味代餐奶昔，官方售价169元，食用初期建议一天一瓶，如果保持身材，减脂入门，一瓶代替一餐；如果要强减脂的话，客服建议三餐都食用。算下来，和ffit8的价格基本相同。
但并不算低的价格却丝毫没有影响代餐产品的销量。
从2017年到2019年，代餐的消费规模增速在50%以上。神眸数据显示，2019年3月到2020年2月，代餐的全网销售额达到36.47亿元。
2019年成立的代餐新消费品牌WonderLab，在成立第一年就达到了6000万元的销售额；鲨⻥菲特2019年销售额8000万元。2019年“双11”中，王饱饱麦片代餐品牌粉丝数超过100万；Smeal单品卖出100万瓶。
2020年4月24日，ffit8旗下的代餐棒在罗永浩抖音直播间开卖，到第二天中午12点，该款产品就获得了累计销售额337万元、成交数量达45289盒的成绩。
坐稳食品赛道C位
市场的火热吸引了大量品牌涌入代餐市场。
其中最具代表性的是ffit8、超级零、WonderLab、王饱饱等互联网新兴品牌。2019年成立的WonderLab和2020年才推出市场的ffit8，在年轻群体中拥有较高的影响力。
传统食品企业不甘落后，纷纷跨界入局，如中粮发布具有减肥代餐功效的“悦活”饼干新品；旺旺发布了健康零食品牌Fix Body；康师傅推出了“阳光优纤”代餐棒等等。
除此之外，运动健康平台也开始布局代餐市场，Keep发布Keeplite轻食系列产品；薄荷健康先后推出了约100个消费品SKU；咕咚也推出了健康代餐“魔芋酸辣粉”和“魔芋火鸡面”。
代餐的火热也顺利从市场层面反馈到了资本层面。
据燃财经不完全统计，2020年，代餐领域投融资事件近14起，仅7月就有6起。腾讯投资、IDG资本、源码资本、君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷入局。
其中最近一起融资金额较大的发生在7月份。ffit8完成了由复星锐正资本领投，个人投资人李静、戴军跟投的数千万元首轮融资。天眼查资料显示，成立于2018年10月的北京幸福能量健康科技有限公司，在2019年7月注册了ffit8商标，短短3个月后，该公司便推出了两款代餐食品，ffit8代餐蛋白棒以及ffit8代餐蛋白瓶。共2页 [1] [2] 下一页
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