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“过度包装”为何屡禁不止？
俗话说：“人靠衣服，马靠鞍”。自古以来，“颜值”就在生存发展中占据一定地位，特别是随着当下Z世代颜值经济的兴起，“外观”“包装”等在吸引消费者方面拥有着越来越重要的作用。
就化妆品而言，《化妆品财经在线》记者在走访全国化妆品市场时发现，超过50%的CS渠道店老板表示，引进新品的重要标准之一就是“颜值”，他们表示，根据消费习惯来看，化妆品外观对消费者的吸引力仅次于产品品质。
因此，很多商家花心思在创意包装上，用一些“奢华”“萌”“高冷”“小清新”等“过度”的包装来吸引许多消费者的眼球。“这个包装好奢华啊”“真是美哭了”……从小红书上这些对产品外观的赞美上，足可以看出当下消费者对“颜值”的不可抵抗力。
除此之外，提高产品的溢价能力，也是美妆行业进行“过度包装”的重要原因之一。有专家表示，在消费行为心理需求当中，除了要满足自己的基本生活消费需求之外，还会追求高档次、高质量、高价格的产品，或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的个性等。所以，当购买化妆品时，非常精美外包装在一定程度上也提高了产品的溢价能力。
但就如上海市市场监管局方面所言，过度包装本质上是浪费资源、污染环境，还可能造成攀比等不良社会风气。
值得注意的是，随着时下人群环境保护意识的加强，绿色环保包装也正成为一种趋势，无害、无污染、可循环再用的包装越来越受到品牌商的青睐。
如今，越来越多的品牌在包装的环保上下功夫。比如，三大国际美容个护集团欧莱雅、联合利华、宝洁把包装“减塑”放在了重要的位置，尝试各种创新方案，包括生物基塑料回收技术、环保材料替代方案、循环包装配送等，展现了一个化妆品企业应有的社会责任感，获得了不少消费者的点赞。
化妆品作为带来美丽的产品，在“包装”上下功夫不可置否，但这一切要建立在保护好地球环境、不浪费资源，物尽其用的情况下。
来源：化妆品财经在线 郭芬 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 化妆品 |
