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“夜经济”成消费新引擎
《国际金融报》记者注意到，在旅游消费呈现持续复苏的同时，端午假期对餐饮购物消费的拉动效应亦十分显著。
根据日前达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》，作为端午必备传统美食——粽子、咸鸭蛋等在假日期间销售金额齐齐上涨，应季商品酒水的销售金额相比5月也增长了近7成。此外，苏宁易购大数据数据亦显示，6月18日至6月23日期间，线上粽子销量同比去年端午节前一周增长超200%，苏宁超市卖出的粽子超过100万只。
实际上，除电商消费势头旺盛之外，实体商业也扮演着重要角色。端午节当天下午（6月25日），《国际金融报》记者走访上海几家大型商场后发现，商场活力正在进一步回升，多数百货商场均有端午节专属优惠，“全场五折”“一件7折、两件6折、三件5折”等各种折扣海报或是横幅均悬挂在显眼的位置。
“相比前一段时间，客流和销售情况均有大幅提升，形势正在不断向好的方面发展。”一位百货商场的服饰品牌工作人员对记者表示，受疫情影响，该品牌一二季度的销量与往年相比有所下降，随着目前疫情得到控制，各种线下活动也在逐渐恢复，该品牌亦想借端午小长假促消费有利时机，进一步提升销售额。
与购物一样，端午期间餐饮市场也同样火爆。一家上海本帮菜网红餐厅未到晚餐时段，已座无虚席，包间全无；某知名连锁火锅店门口排队等候的顾客也超过80桌……端午节当日下午，记者在走访上海浦东新区一大型商城发现，多家餐厅几乎均迎来就餐高峰。
记者观察到，假期期间，多数餐厅为拉动消费，特意为等位食客们准备了线上端午小游戏，赢得游戏后有礼品相送，菜品买一赠一，或是免费提供粽子等优惠活动。此外，在疫情防控常态化的当下，进店测量体温、用免洗洗手液洗手、用餐时使用公勺公筷等已成为食客进入各大餐厅的常规动作。
值得一提的是，在各地纷纷出台政策鼓励夜市重新开放的大背景下，“夜经济”也正在成为拉动端午期间消费增长的新引擎。
据记者了解，端午小长假，上海、南京、苏州、西安等多地区依托自身的特色旅游与美食文化，在“夜间经济”上频出新招。例如作为上海知名的消费地标，豫园不仅举行端午花神国风庙会，并推出以“灯、市、秀”为主题的文化夜经济活动，以吸引游客走进豫园，感受传统文化魅力。与此同时，瘦西湖“二分明月夜游”主题活动在端午三天假期也对外开放……
根据美团研究院发布的《2020年端午节旅游消费预测报告》的数据，2020年端午节期间，全国日均夜间消费额比2020年5月最后一个周末的日均消费额增长11%，美团平台上主题乐园夜场票订单量与5月份最后一个周末日均订单量相比将增长107%，上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、苏州、东莞将位列2020年端午节期间全国夜间消费热门城市前十名。
来源：国际金融报 记者 蔡淑敏 马云飞 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 端午节 |
