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以映客直播、花椒直播为代表的老牌秀场直播平台，近年来由于缺乏独创的优秀内容，引流乏力、转化率低，主播流失、业务萎缩等困境益发凸显。业绩方面，映客2019年的总营收为32.69亿元，同比下降15.3%，创披露数据以来的最大跌幅，调整净利润则大幅下跌87.92%。
在直播功能成为多个行业标配后，直播平台与短视频平台更是形成高度竞争，用户和收入被进一步分流。据QuestMobile统计数据显示，今年3月，抖音月活跃用户数达到5.18亿，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%；快手月活跃用户数达到4.43亿，月人均使用时长为1205分钟，同比增长64.7%。
冲刺业绩不能饮鸩止渴
在巨大的利益面前，直播平台总是与监管部门打着“游击战”。
记者梳理发现，部分平台已被多次点名约谈。2017年5月，文化和旅游部因内容违规给予花椒、斗鱼等平台行政处罚。2018年4月，花椒、斗鱼、虎牙再度被文化和旅游部重点排查，斗鱼公告称开展为期3个月的不良内容信息自查。今年4月，江苏省消保委因诱导消费等问题，约谈抖音、虎牙等平台。近日，网信部门又集中约谈多家直播平台。
“随着行业的不断发展及人口红利的消失，单纯直播的热度正逐渐冷却，资源也趋于集中，导致行业出现新一轮洗牌。”天鸽互动创始人傅政军表示。
眼下，直播存量市场的流量争夺愈发激烈。“别的平台尺度大，你的平台尺度小，很可能就会失去部分流量。一些主播虽然低俗，但比起才艺主播吸粉更快、火得更快。”一名业内人士坦言，这也正是部分直播平台对低俗违规内容高举轻放、较为纵容的原因。
“平台想要冲刺业绩可以理解，但不能饮鸩止渴。”易观互联网娱乐分析师表示，当前直播行业无论在用户规模还是商业模式上都需要创新，试探监管底线只会危及行业可持续发展。
来源：北京日报 记者 袁璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 直播平台 |
