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疫情发生后的首个电商大促“618”已告结束，各平台业绩均超去年。以京东为例，从6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额为2692亿元，比去年同期增长33.6%。
从近些年来电商在购物节期间的表现来看，虽然成交额在不断创新高，但增速实际上已经开始放缓，今年之所以能够出现增速反弹，很大程度上跟疫情有关。疫情影响下，诸多线下活动被迫转移到线上，更多的人开始通过网络购物。今年前5个月，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重已经上升至24.3%，创历史新高。5月规模以上快递业务量同比增长41.1%，创2018年2月以来新高。
消费是经济增长的压舱石。要稳住经济基本盘，消费必须要保持一定的增长速度。5月份，社会消费品零售总额同比降幅收窄，但仍然未能转正，且远低于往年平均水平。因此，要多措并举“推动消费回升”，这不仅是当前应对疫情影响、做好“六稳”“六保”工作的重要举措，也是中长期促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展的关键一环。
推动消费回升，首先应该稳企业保就业促增收。就业和消费具有密切的联动效应。只有保持就业稳定，居民才有持续的收入来源，才有消费的能力和意愿。所以，无论“六保”还是“六稳”，都把就业放在首位。而保持就业稳定，则必须加大助企纾困力度，使企业能够渡过眼下的难关，确保就业岗位不流失。
推动消费回升，其次应该在疫情防控常态化下改善消费环境。疫情期间，包括餐饮、旅游、观影等在内的线下接触性服务业遭受较大冲击。当前部分城市疫情仍有反复，所以应在做好疫情防控的前提下，推动线下服务业有序重启，扩大消费场景。同时，还应促进传统线下业态数字化改造和转型升级，培育丰富线上消费，大力发展“互联网+社会服务”消费模式，把非常时期的“权宜之计”变成发展壮大的持久动力。
推动消费回升，还应不断培育新的消费增长点。今年以来，汽车消费率先反弹，成为拉动消费回升的主要力量，这同不少地区因地制宜，相继推出放宽限购限行、推动以旧换新等措施有关。从电商销售情况来看，三线及以下城市已成为主要增长点，下沉市场已经变成电商角力的新战场。除了继续促进汽车消费之外，还应支持电商、快递进农村，拓展农村消费，激发更多消费需求。
此外，稳定房地产市场也有助于推动消费回升。今年一季度，居住类支出占城镇居民消费性支出的比重上升至25.7%，居民部门杠杆率上升至57.7%，双双刷新历史新高。央行在之前的《区域金融运行报告》中已经做过测算，居民杠杆率的抬升将会对消费产生负面影响。当前房地产市场已经率先走出疫情影响，部分城市在一定程度上出现过热苗头。因此，还应通过强化“房住不炒”稳定市场预期，减少对消费的挤压作用。
来源：经济参考报
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