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“但随着中国酒类消费主权意识的崛起，特别是年轻群体对于高品质白酒的追求，进一步释放了市场的长尾需求，高端光瓶酒迎来新的机遇。”蔡学飞说。
近年来，不少头部酒企就向高端光瓶酒发力。2019年4月，泸州老窖推出光瓶酒“白瓶”，售价298元；2019年10月，舍得酒业推出售价68元的沱牌特级T68；2019年11月，郎酒集团推出定价68元/瓶和88元/瓶的光瓶酒新品“顺品郎”。
原来占据光瓶酒市场的汾酒、西凤酒等，为了巩固地位，也加快品牌化进程。
“此轮涨价的光瓶酒都是名酒的老牌产品，本身渠道议价能力强，刚需型市场较大，拥有广泛的消费基础，适度的涨价有利于提升产品品牌价值，并且维护企业的核心产品形象。”蔡学飞告诉中新网记者。
酒企为啥要在淡季打涨价牌？
“淡季挺价，旺季走量，是白酒行业的‘潜规则’。因淡季销量不如旺季，此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。”中国白酒协会称。
“在疫情对消费环境冲击的背景下，通过小幅度涨价来稳定价格，可刺激渠道销售，防止销量下滑。”蔡学飞分析，“区域酒企提高主导产品价格，也有利用品牌优势逆势挤压二三线酒企市场的目的。”
国家统计局数据显示，1-4月，全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元，同比下降8.59%；利润为536.40亿元，同比下降4.56%。其中，白酒销售收入1801.74亿元，同比下降4.79%；但利润504.38亿元，同比增长1.15%。
从白酒企业一季报看，除了茅台、五粮液、汾酒等酒企业绩较为稳定外，其他酒企，尤其是区域酒企受创严重。以酒鬼酒为例，其一季度实现营收3.13亿元，同比下降9.68%，主要系疫情的影响，酒鬼酒、湘泉系列的销售收入大幅下降。
白酒销售不佳的情况下，很多经销商会倾向降价销售。中新网记者走访北京市场发现，超市里剑南春、汾酒等多个品牌的白酒被贴上了促销标签。东北证券指出，随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复，名优酒企库存去化至合理水平，酒企也具备了按计划提价的基础。
某电商平台的“6·18”数据显示，6月1日零点，酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%，茅台5分钟成交额达去年同期的118倍，牛栏山品牌10分钟成交额达到去年同期的15倍。
你最近有买白酒吗？价格涨了吗？ (来源：中新网客户端 谢艺观) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 白酒 |
