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最近几年，随着空调渗透率提高，过去使用率非常高的电风扇似乎成了冷门产品，从百度搜索指数看，经历过2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高涨幅，到2018年5月电风扇搜索指数达到历史最高值3700+后，6月份便开始急速下滑，2019年高峰时电风扇搜索指数已经下降至2013年、2014年时的高峰值状态。根据国家统计局数据，中国家用电风扇产量也在2018年出现同比下滑，相关分析机构的2018年销量监测数据同样显出类似趋势，行业似乎从2018年进入下行通道?
出现下滑那两年
结合各方数据，表面看2018年确实是电风扇行业出现拐点期。不过，中国家电网记者研究近五年来国内电风扇行业产销数据发现，变化似乎从2017年已经开始，并且，与预期相左的是，行业并非进入下行通道，而是通过技术变革走向与空调共存的产品道路。
根据国家统计局数据显示，2013-2017年中国家用电风扇产量逐年上升，2017年中国家用电风扇产量达到18643.05万台，同比增长5.73%;2018年首次出现下滑，具体产量为18013.95万台，同比下降3.37%。不过，2018年的下滑过后，2019年电风扇产量再次回归增长状态，去年1-10月中国家用电风扇产量为17429万台，同比增长4.5%。
实际上，在中美贸易摩擦与“过山车”一般的楼市调控中，2018年家电行业整体承压前行，各品类都不可避免受到影响出现销量的一定程度下滑，但与之相对的是，这一年除彩电之外，空调、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电等品类零售额规模都实现了增长，分别同比增长4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%，产业升级趋势十分明显。那么，归属于生活小家电品类的电风扇也是从2018年开始进入转型期的?
中国家电网记者从中怡康获取的数据信息显示，2015年-2019年的五年时间里，国内电风扇市场零售量分别同比增长5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%，零售额分别同比增长0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%，可以看到，2017年、2018年连续两年，电风扇市场都呈现“量降额增”趋势，以及，过去五年中每一年电风扇的销售规模都是有所增长的。
“这是因为，电风扇通过技术升级，功能创新让消费者产生了新的购买动机从而带动行业获得增长。” 中怡康环境电器市场研究总监马佳向记者分析表示，从生活家电整体看，在消费者生活品质升级的大背景下，过去的5年是生活电器快速发展的五年，很多生活小家电都受益于此快速的走进了消费者家庭，还有一些发展比较早的小家电出现了技术革新二次增长的情况，电风扇就是其中代表之一。
在外界看来，电风扇市场被认为在走下坡路的主要原因是，在固有印象中，电风扇的功能更多是驱暑解热，随着空调的普及渗透率越来越高，它能够达到更好的制冷散热效果，甚至带有舒适、智能、自清洁等功能，此消彼长下电风扇被理所当然认为该进入下行通道。但实际上，留心观察便能发现，最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、台地扇等，这些品类从安全性、舒适度、便捷性等多方面填补了市场的空白，创造了新的需求。也就是说，在业内分析看来，2017年-2018年需求下降也正是风扇革新，很多新品类(无叶扇)新技术(循环扇)在市场快速普及的一段时间，而如塔扇、无叶扇等品类产品零售额渗透率提升，高附加值拉动了行业均价上涨，这期间行业发展就呈现出更新换代需求为主的“量降额增”现象。
目前为止，美的、艾美特、大松、TCL、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已布局塔扇、无叶扇、循环扇等新技术品类的电风扇产品。随着市场参与者增加，激烈的市场竞争下，新技术、新产品也在不断的提升性价比，更加速了新品类市场的普及力度。处在一个消费升级的通道中，消费者显然更愿意为新产品新技术买单，于是数据上能够看到，2019年风扇迎来了量额齐升，销量达到了历史新高5130万台，同比增长23.1%;销额为125亿元，同比增长6.7%。
综合以上近五年数据分析，如马佳所说，如今的电风扇产品正走在和空调共同存在的产品道路上，风扇的使用功能已经不仅仅局限于驱暑解热。它还有空气循环、甚至有些产品有冷热两用、空气净化等功能，空调和电风扇之间的竞争关系在渐渐弱化。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 空调 |
