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折扣力度特别大。以“双品网购节”为例，购物节期间，多家平台发放数额高达10亿甚至20亿元的消费补贴券；广西、河南、江西等多地也在网购节期间发放惠民电子消费券。商务部副部长王炳南在5月8日举行的国务院联防联控机制新闻发布会上介绍，疫情发生以来，已有28个省区市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达到190多亿元，实现了聚人气、增信心、提振消费的目标。
方式特别新颖。防疫期间，直播行业抓住发展机遇，直播带货成为新热点。4月28日，商务部携手阿里巴巴开启了国家部委的首场直播。“直播带货本身就是新鲜事儿，国家部委直播卖货更是闻所未闻！我觉得这种方式很新鲜，很能激发年轻人的消费热情。”小黄表示，在好奇心的驱使下她点进了直播间，离开的时候已经下了5单。据商务部数据显示，“五一”期间，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。
“在全国加快复工复产的浪潮中，消费者积攒了数月的消费需求在疫情防控常态化的当下正有序释放。”小米集团副总裁卢伟冰表示，“五一”假期，人们纷纷走出家门，开启逛街吃饭和“买买买”模式，带动了小米全国线下门店在“五一”期间客流量环比大幅增长。
消费品质持续上台阶
频繁启动的购物节、多种多样的让利方式，持续不断地点燃着消费热情。不只是“买买买”，购物节立足拉动消费回补，同时着眼于固化和推广消费新模式。
上海市商务委主任华源表示，“五五购物节”不仅将是疫情影响下线上流量反哺实体经济的一次积极尝试，更将进一步顺应并固化疫情催生的消费新业态、新模式。“通过举办‘五五购物节’将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。”
一组组数据背后，是消费需求、消费理念、消费方式的改变，更是消费升级大趋势的体现。
新的消费需求出现。健康需求明显增多，洗衣机、自动洗手机等除菌类智能产品成为新的热销产品。随着人们宅家时间变长，智能家居需求明显增长。小米数据显示，智能空调、智能门锁、智能风扇、智能音响、小米手表等品类销量同比增长超200%。此外，冰激凌机、奶茶机等厨房小家电销售额同比增长超300%，空气炸锅增长近900%，餐具消毒器增长超1500%……
消费品质更上一个台阶。在主打品牌消费、品质消费的“双品网购节”上，代表着消费升级方向的“小而美”产品成为亮点。阿里巴巴数据显示，“双品网购节”首日，反向定制模式商品同比增长288%。
消费方式发生变化。董超分析，今年一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19%。但是，与网络相关的消费新业态表现抢眼，一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%，增速比1月份至2月份快2.9个百分点，网购已经成为拉动内需的重要方式。
“现在的数字只是刚刚开始。从淘宝直播间、各大商圈、街边小店等不断刷新纪录并向上跳跃的数字中，我们能看见上海‘五五购物节’促消费的巨大成效，看见新消费爆发的无限潜能。未来，阿里巴巴还将在5月和6月继续推出促消费实招，形成可持续的新消费增长点。”阿里巴巴相关负责人表示。
红红火火的购物节还将继续。记者了解到，即将到来的“六一”儿童节、端午节，线上线下都在摩拳擦掌，推出购物节；而已持续多年、受到消费者欢迎的“618购物节”“暑期清凉购物节”也将如期推出，把更多新品优品、大力度的优惠送到消费者面前。
来源：人民日报海外版 徐佩玉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 购物节 |
