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变身主播玩带货 新业态助力文旅消费复苏
5月4日上午8时，直播开始。国家金牌导游员陈靓玉，带着“游客”到武汉吉庆街“过早”，现场“享用”了趁热现拌的黑芝麻酱热干面，看得网友们直喊“馋”。随后，其他8位国家金牌导游员则分别透过镜头带着网友们“游览”了黄鹤楼、东湖绿道，“乘坐”了武汉轮渡和“知音号”。直播中，网友们在感叹武汉之美的同时，也为主播的热情讲解不停点赞。这是武汉市文化和旅游局举办的“金牌导游带您云游武汉”直播活动，9位国家金牌导游员全天12小时进行直播，带着210万名“游客”领略武汉的美景美食和人间烟火。
疫情发生以来，直播经济真正火了。在文化和旅游行业，旅游企业尝试“直播带货”取得了一定成绩；各地党政及文旅干部化身网络“主播”，同样助力行业复苏。今年“五一”假期，文旅直播依旧火热。武汉市旅游信息与服务中心负责人表示，举办直播活动，一方面想让广大网友看看重启后最真实的武汉，另一方面，也想借机感谢援汉的医疗队员和志愿者们，“他们在初春乍暖中撤离，来去匆匆，却未见到真正的武汉。我们想通过一整天的直播，向他们展示武汉的真实生活。”
直播不仅聚集了人气，还实实在在地拉动了文旅消费。“五一”假期，山东济南天下第一泉风景区、济南野生动物世界里销售的平阴玫瑰鲜花饼备受游客青睐。“带着孩子来大明湖玩，没想到这里竟然在卖书记代言的玫瑰花饼。”在天下第一泉文创中心大明湖店，游客李先生品尝现场烤制的玫瑰花饼后立马下了单。原来此前，山东省委常委、济南市委书记孙立成在电商直播间的代言，让平阴玫瑰鲜花饼变成“网红”。济南紫金玫瑰股份有限公司副总经理赵红艳说，公司生产的平阴玫瑰鲜花饼销量一路飙升，日销量已由原先的六七百单增至5000多单。
“请大家关注‘武夷山水’品牌，购买源自南平市的生态好物。”5月1日，“云游武夷山，喝杯武夷茶”直播活动在武夷山茶博园开启。直播中，武夷山市副市长刘铠维向网友推荐“五夫白莲”农特产品、展示武夷的山水品牌，并送出武夷山特产和景点门票。当日13时至19时30分，直播观看人数峰值约75万人次，成交量超过5000单，引导成交总金额超215万元。武夷山市文体旅局局长邓崇惠表示，下一步，将陆续与抖音平台、电商平台合作，举办系列直播带货活动，以“旅游+商品”模式寻找新的文旅营销宣传方式。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，直播带货是直播的特有属性之一，景区如果想通过直播销售门票、文创商品和土特产品等，应该做好两方面的功课，一是对各直播平台深入研究，掌握用户活跃时段、主力消费人群画像等信息，有针对性地策划直播主题；二是根据主题精心挑选质优价廉、方便运输的商品，及时挂在直播页面或商品橱窗中，方便游客购买，如果再适时推出一些大力度的优惠举措，转化率会更高。
“云参观”也精彩 文旅融合满足假日精神需求
在政府有效管控、企业积极落实、游客自觉防疫的背景下，“五一”假期旅游市场人气不断提升，为旅游业进一步恢复发展打下良好基础。而对于很多并未走出家门的游客来说，各地通过文旅融合，推出一系列线上活动，同样满足了人们假日生活中的精神需求。
据文化和旅游部介绍，今年“五一”假期，丰富的文化和旅游活动为游客带来了多彩假期体验。其中，江苏通过新媒体、虚拟现实等方式，推出2120个线上赏景、看展、观演项目，并陆续开展曲艺进景区、非遗文化进景区、园林实景演出、欢乐游园会、迎接春天实景诗会、非遗线上展播等140多个线上线下活动，丰富了假日市场产品供给，满足了不同层次游客需求。
为了满足未能预约入园的游客需求，5月2日，四川都江堰景区通过微博进行了长达两个小时的网络直播。虽是以静态方式呈现景区风光，这场直播仍有近168万观看量，不少川内网友表示要利用好剩余的假期，争取预约景区入园名额。在河南，焦作云台山、洛阳西泰山、开封清明上河园、安阳中国文字博物馆等也相继开设云直播。林州红旗渠风景区负责人林永艺表示，“云直播让我们意识到，景区不仅要生产美景，更要生产综合旅游产品。”
同时，如何让大人和孩子都能在假期获得“精神食粮”也成为了不少地方探索文旅融合的新工作。这个“五一”假期，广东省各地便开展了形式多样、丰富多彩的线上文旅活动。其中，广州市农讲所纪念馆推出了第一期“红色云课堂”，邀请广东省五一劳动奖章获得者、广东省美术家协会会员杨永权网络直播工笔红棉的绘画方法。广州艺术博物院推出了“走进神秘的书画装裱世界，探访百年传承”线上直播活动，带领线上观众走进广州艺术博物院书画装裱室，探索装裱奥秘，吸引了40万人在线围观。西汉南越王博物馆细分观众群，专门针对儿童观众提供了一场精彩的直播活动。直播在博物馆的官微平台进行，二十分钟的直播时间内获得了5.7万人次的关注。东莞市鸦片战争博物馆则开设了线上虚拟博物馆，提供展览及文物遗址的全景漫游体验，让人们真正实现了足不出户的“云参观”。 （来源：人民网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 旅游 |
