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5月4日晚，上海首次启动大规模商业促销活动“五五购物节”，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。据中国银联联合支付宝、财付通提供的实时数据显示，截至5月5日14：12，“五五购物节”上海地区消费支付总额已超100亿元。
上海东大名路上的阿文夜市豆浆油条是一家网红夜宵店，在疫情发生之前，吃上一副他们家的大饼油条还要拿号排队。此次“五五购物节”，这家店借助外卖平台推出了数字化的消费券，消费者可以5折购买价值8元的消费券。
“和以前不一样，我们能通过上海百亿级的购物狂欢，也能获得一定的回补。”店主许先生表示，“主要抓住线上客流，半夜点外卖的人越来越多了。”
“根据我们大数据工具测算分析，虽然小店的消费券金额不高，但这一设定是符合餐饮行业的消费习惯的”，饿了么上海负责人杨瑞争表示。店铺订单量的增长也印证了他的说法，4月30日至5月5日，该店订单量环比增幅达6倍。在饿了么店铺的详情页中，月销售量又回到了那个熟悉的数字——“9999+”。
像阿文夜市豆浆油条这样抓住“五五购物节”夜间经济的商户还有很多，饿了么数据显示，外卖夜宵销售量排名前10的商圈是宝山万达、秀浦路商圈、大华虎城商圈，龙柏商圈，三花现代商圈，余姚路商圈、共富商圈、长寿路商圈、四川北路商圈、威宁路商圈。
另据《文汇报》报道，上海市测绘院第三分院航数据显示，对比2月4日和4月7日两个时段晚上8点左右的夜光遥感数据，后者相较于前者，亮度值增加了24.16%。在稳步推进复工复产之后，“夜上海”正在回归。
事实上，消费券并非新鲜事物。3月以来，全国多地推出消费券，南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州等地成为首批发放政府消费券的地区。
不同于其他城市政府财政出资发放消费券，“上海模式”的最大特点是“政企互动”，政府通过支付宝、饿了么等数字技术搭建在线发放消费券平台，企业通过平台自行发放，可自行选择发放金额、优惠幅度、发放时间等，甚至连路边的上海小店都能通过平台发放专属消费券，让小店也能参与到全市购物节中。
国家开发银行上海金融研究发展中心资深研究员纪飞峰表示，“五五购物节”展现了新消费力量，更是描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。
上海大学科技金融研究所副所长孟添表示，上海这一创新模式，充分带动了企业、平台、电商等多领域的参与，甚至银行也加入到“发券大军”，为消费券可持续发放、持续激活消费、创造新消费潜力提供助力。
“传统零售企业的全渠道数字化转型是必由之路，也是艰辛之路。在疫情的倒逼下，中国商业正在踏上全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。”上海商业“航母”百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，截至5月3日，共发出消费券7.2亿元，实现全域成交额19.2亿元，累计吸引客流1229万人次。
来源：观察者网 一鸣
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