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擦边球广告
挑战公序良俗甚至法律底线
即便一时赢得了眼球
最终会输掉了口碑
甚至遭到法律的制裁
台湾地区汉堡王
套餐冠名“武汉肺炎克星”
不当营销引发众怒
事件起因于3月25日，名为“BurgerKing漢堡王火烤美味分享團”的社交媒体账号发布一条营销信息，将一款套餐称为“武汉肺炎克星”。据了解，该账号主体为中国台北的一家汉堡王门店。
一时间，中国台湾地区汉堡王的不当营销引发消费者对汉堡王品牌的不满，网络出现“抵制汉堡王”的呼声。
3月29日下午，汉堡王（中国）投资有限公司通过其官方微博发布声明，承认汉堡王台湾地区社交账号发布上述不当表述，并表示“我们替汉堡王台湾地区说声‘对不起’”，同时声明二者属不同的两家公司进行运营，“我们为汉堡王台湾地区不负责任的言论表示愤怒。”当晚，上述不当言论内容已删除。
汉堡王贬损筷子广告
歧视女性广告
曾招致广泛质疑和谴责
作为近年来快速发展的跨国餐饮品牌，汉堡王在世界各地运营中多次因不当言论或广告引发质疑和抗议。
据报道， 2019年4月，仅仅在意大利奢侈品牌杜嘉班纳以一则蹩脚的广告创意“起筷吃饭”招致中国民众的反感与抵制不到5个月的时间后，汉堡王在新西兰投放的一则网络广告中再次贬低东方的筷子文化，招致亚裔强烈不满。
视频中，“顾客”手握尺寸夸张的巨筷，十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬；更可笑的是，他们并非单手持筷，而是一手一支，动作笨拙、吃相难看。网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”，还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”“低级”和“愚蠢”。
之后，汉堡王将争议广告移除并进行道歉。
而在2018年，汉堡王俄罗斯分公司还曾因宣传歧视女性的广告词引起巨大争议。据报道，俄罗斯世界杯期间，当地汉堡王分公司发布了一则令人瞠目的广告，称“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子，将得到300万卢布奖励，还能终身免费享用大汉堡”“获得最佳足球基因的女性将在未来几代人中帮助俄罗斯队取得成功”。
这一涉嫌性别歧视的广告宣传语一经发布就引发了批评人士的强烈谴责，而当时俄罗斯汉堡王和汉堡王总公司的做法也是“下架广告+发布道歉声明”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 汉堡王 |
