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“宅经济”无疑成为今年的消费热词。近日，多家主流电商平台的“她经济”消费数据出炉。“她”可能是妻子、母亲、女大学生、职场女性，她们通过线上“买买买”，为自己和全家人置办各类商品，满足吃喝玩乐等需求，在这个特殊的春天里，实现了一边对抗疫情，一边认真生活。
阿里巴巴集团旗下天猫披露的数据显示，今年的“三八”妇女节促销期间，三明治机首小时销售额同比增加1500%，蒸汽拖把首小时成交同比增长380%，厨师机去年全天的销售量今年只用了38分钟就完成了。
苏宁大数据显示，近一个月，购买擦窗机器人的女性用户同比增长140.5%，购买洗碗机的女性用户同比增长了77.7%。2月9日至3月5日，电热饭盒销量同比增长达到1958.6%，电热水杯销量同比增长也达到了459.4%。
刚刚成为新手妈妈的杭州白领王芯，今年春节期间减少外出之后，其线下买菜需求转至线上，进入囤货模式。王芯每日订闹钟上网订菜，绿叶菜、猪牛羊鸡肉成为生活中的“硬通货”。“全家老小都宅在家中，吃饭变成了头等大事。”王芯说。
京东发布的《2020女性消费趋势报告》也印证，“居家型”女性消费展现出伙食、健康两手抓，猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、电烤箱等商品成交额高速增长。同时，护理护具、玩具乐器、家庭护理等品类的女性消费成交额同比增速快，分别达到256%、427%、329%。
“悦己”消费崛起后，多份电商消费报告显示，独立女性的注意力不仅覆盖家庭，更关注自身。除了居家消费以外，运动、美容等商品消费也迅速增长。“闭关修炼自我提升，出门后脱胎换骨”，京东提供的数据显示，瑜伽垫、身体护理、女性护理类商品增速分别达142%、117%、66%。
值得关注的是，“悦己”消费中的分期消费行为特征明显。考拉海购提供的数据显示，分期购买电子美容仪的女性消费者接近50%，44%的女性消费者分期购买脱毛仪，25%的女性消费者分期购买美牙仪。苏宁大数据显示，女性消费者使用“任性付”分期订单占比由去年的26%提升至39.4%，分期订单金额则同比增长246.4%。
数字经济智库高级研究员胡麒牧说，消费轨迹的变迁折射出，女性在消费行为中扮演着多重角色，对自身的关注和自我提升需求越来越显著。同时，她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者，从追求性价比，到追求更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务，甚至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级进程中发挥着越来越重要的作用。
来源：经济参考报
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