临近岁末，又到了复盘与反思的节点。
众所周知，“消费升级”一直都是近些年的市场热词。无论是恩格尔系数的走势，还是各种消费品门类的齐全与质量的提升，亦或是新兴零售业态的接连涌现、广大消费者购物方式的丰富与体验的增强，都可以佐证消费升级的发生。
然而，2019年以来，我国消费市场却频现“异象”，上演了不少“悖逆”消费升级浪潮的剧情。
究竟应该如何看待2019年的中国消费市场呢？这是本文要探究并回答的问题。
一、2019消费市场三大“异象”
经过梳理，我将今年国内消费市场的“异象”总结为三大类：
第一，收入增速偏低，“低档”商品畅销。
一方面，2019年前三季度，全国居民人均可支配收入22882元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.1%，而同期国内生产总值为69.78万亿元，按可比价格计算，同比增长6.2%，居民实际收入没能跑赢GDP增速。
另一方面，一些平日里人们看不上的“低档”商品持续畅销。自2018年起，二锅头、榨菜、方便面等商品的热销，曾引来市场的热议。而今年，这种状况延续了下来，引来人们对于“消费降级”的议论。
第二，社会消费品零售总额增速下滑态势持续。
在衡量消费市场景气程度时，社会消费品零售总额增速是业内常用的指标，增速的高低与升降，往往被认为是判断消费是否旺盛的重要依据。然而，近些年该指标的放缓态势日渐显著，进入2019年仍是如此。
国家统计局数据显示，10月当月，全国社会消费品零售总额的同比增速为7.2%，扣除物价上涨因素的实际增速为4.9%，创下历史新低；从前10个月的累计增速来看，名义与实际增幅分别为8.1%和6.3%（参见图1）。两组数据均显著低于2018年同期。虽然今年个别月份的增速略有反弹，但难以掩盖其下滑趋势。
第三，汽车消费市场遭遇寒冬。
汽车的产销情况一向被视为内需市场的风向标，可进入2019年，我国汽车无论是当月产量还是当月销量，与近两年同期相比，均呈现出极为明显的下滑趋势。
从数据上看，2017年、2018年和2019年的10月，我国汽车的当月产量依次为260.1万辆、237万辆和227.9万辆，当月销量则依次为270.4万辆、238万辆和228.4万辆（参见图2、图3），均为逐年下滑。事实上，汽车市场的整体低迷，正是拉低社会消费品零售总额增速的首要症结。
眼下，我国正处于“释潜力、扩内需、稳增长”的关键时期，而上述三大“异象”给市场注入了不少担忧情绪。
不过，在我看来，这些看上去极为唬人的“异象”其实经不起推敲，如果深究下去，情况并没有那么悲观。更进一步，想要真正理解当前国人消费的真实现状，势必需要科学、全面、系统地加以判断，不该因一叶障目而陷入迷思乃至做出误判。
我们不妨逐个解读。
二、消费到底是“升”还是“降”？
深入探讨之前，必须先正本清源，厘清最基本的概念，这样才能从根源上避免被纷乱琐细的表面消费现象所困扰。
判断消费是否升级，应立足于考察消费者福利是否得到提升；而所谓的“消费者福利”，除了包括人们熟知的消费总量增加、消费结构的优化等内容外，还应涵盖消费品质的提升、消费内容的丰富、消费形式的多样化等多个范畴。
根据国泰君安证券的研究报告，使消费者福利提升的作用机制有二：一是居民收入增加而引致的“财富效应”，二是科技进步促使生产曲线变化，进而引致居民消费选择与消费方式变化的“进步效应”（参见图4、图5）。而各种复杂的消费升级现象与市场行为，几乎都可以从这两个方面找到合理的解释。
然而，不少人都过多地将目光聚焦于消费现象的短期变化，亦或是从商品的质量、价格、销量等维度来判断消费的升级或降级，故常常因理解片面而对当前居民消费现状产生误判。
综合看来，市场上关于消费升级认识的误区主要集中在以下两个方面：
（1）以商品价格作为判断依据
在相当一部分人看来，低价商品畅销就意味着“降级”。实则不然，原因在于，导致商品价格降低的因素有很多，如消费者的消费习惯变化、科技进步推动商品生产制造成本下降等等。从收入端看，人均GDP与人均可支配收入都是稳步上升的，这便会不断推动收入预期曲线外移，使得消费者福利增加。
其实除了看商品价格之外，我们还应该看到消费方式的日渐多元化，以及消费便捷性的提升。例如，某位大爷长期在家附近的超市买东西，突然有一天他在孙子的“指导”下学会了网购，至此只需动动手指便可在家里坐等快递小哥送货上门。这自然属于消费者福利的提升，即消费升级。
此外，低价商品畅销还有部分原因在于，很多人的消费心智变得更加成熟，他们不再追求名牌商品与奢侈品，而是更加注重商品的性价比，这同样不会降低消费者的福利。
（2）以商品质量作为判断依据
基于直观感知，许多人将一些所谓“低质”商品的热销等同于“降级”，如榨菜、方便面等。可是，这一论断忽视了中国社会阶层和居民需求的多样性：
一方面，“优质”商品和“低质”商品的需求量完全是可能同时上升的，在榨菜、二锅头、泡面销量大涨的同时，常常也能看到飞天茅台的供不应求屡现报端，而豪华车型的销量增速也常常能跑赢普通轿车。
另一方面，站在更全面的视角，榨菜对于一二线的消费者可能是“低质”商品，但对于三四线的消费者可能就是“日常”商品，而对于五六线的消费者，很有可能从前一直都是自己腌制咸菜，而现在因收入提升转而去市场上买榨菜了，这就不能称为降级。
此外，这些“低档”产品本身也在更新换代，以涪陵榨菜为例，公开数据显示，过去几年涪陵榨菜售价不断提升，甚至年均增速要高于同期人均可支配收入，而且公司毛利率也呈稳步提升态势，这是公司自身产品升级的结果。
综上，仅从商品价格或质量来判断消费的升或降，是有失偏颇的。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 消费市场
