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11月11日24时，引爆国人购物热情的双11大促正式收官，各电商平台的销售数据相继出炉。
天猫“双11”全天成交额为2684亿元，超过去年的2135亿元，再次创下新纪录；从11月1日零时起至11月11日24时，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元；当天，苏宁全渠道订单量增长76%……
电商平台赢得大满贯，具体到生鲜品类成绩如何？又有哪些亮点？
原切牛排、猪肉销售火爆，进口生鲜受追捧
每年的双11，对于电商平台来说，都是一次大比拼。
今年双11期间，京东生鲜的消费势能全面爆发，仅开场1小时，成交额同比增长90%，展现出消费者强烈的购买热情。肉禽蛋成交额同比增长150%，冷藏冷冻食品成交额同比增长190%，表现突出。
开售9个小时，肉禽蛋便牢牢把握各大品类成交额同比增长Top 1，手工整切牛排销售最火爆；佳沛新西兰奇异果占据果蔬单品成交额Top 1；湾仔码头速冻水饺登上冷藏冷冻单品成交额第一名。
另外，京东之家、京东家电专卖店、京东便利店、7 FRESH及众多品牌商家的上百万门店，也参与到京东11.11中，京东生鲜更是在线上及7 FRESH准备了20万吨生鲜产品。
在近期猪肉价格暴涨的背景下，猪肉成了人们关注的焦点。据报道，11月1日当天，京东生鲜共销售出24吨黑猪肉，成交额同比增长500%。其中，中国原生态猪的代表精气神山黑猪占据了30%销量份额。
借助京东11.11“超级百亿补贴”，11月1—10日，进口生鲜产品累计成交额同比增长50%，且在下沉新兴市场成交额同比增长也超过了60%，可见其巨大的消费市场潜力。
相比京东，天猫双11战绩也同样喜人。仅开场1小时，400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰淇淋……就被一抢而光。
代表消费品质升级趋势的品类，在天猫双11迎来了爆发式增长。冰淇淋反季热卖，同比增长123%。其中，中街1946的天猫定制新品流心雪糕在天猫双11开启的2小时，就爆卖超6万支；钟薛高的天猫定制款燕窝雪糕也紧追不舍，前2小时售出近2万支。
刚推出火锅的盒马，更是成了最火的线上火锅店。据统计，盒马火锅在天猫“双11”期间实现日售破万单，最高单日售出1.4万份锅底，六成以上订单来自线上。
今年双11，餐饮也迎来狂欢。口碑饿了么数据显示，2019年双11刚开场1小时44分钟，肯德基、星巴克、汉堡王等餐饮品牌成交额就全面打破去年双11全天纪录，星巴克、肯德基先后成为2019天猫双11首批交易额破千万餐饮品牌。
社区团购平台十荟团也发布了双十一战绩。11月10日20点，十荟团董事长兼联席CEO陈郢以直播的方式拉开了双十一的序幕，直播开启一小时，销售额即突破1000万元。这也是社区团购行业首次以直播的方式开启双十一销售。数据显示，截至11月11日23时59分，十荟团销售额突破3.1亿元。
直播拉动“买买买”，三四市场和新增用户释放潜力
双11持续了11年，各界都在关注电商平台会有什么新玩法？
打开天猫、京东等App，直播成了关键词。今年，以直播为代表的内容化生态，因极高的用户黏性和成交转化率，成为品牌和商家运营的又一重要阵地。
天猫双11期间，1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们就在淘宝卖出了超过3万吨农货。
速冻食品企业也不甘落后，11月7日，思念食品天猫旗舰店邀请主播薇娅一同开启“思念双11福利趴”，给粉丝们送福利，包括99元抢金牌虾大礼包、大额满减券，还有抽奖活动。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 生鲜 |
