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为留住消费者，促销手段不断翻新，线上盲盒“双11”热销，争论依然不断
盲盒“入坑”，呼唤理性
要问当下年轻人最潮最烧钱的大众消费是什么？盲盒一定要算一个了。
在刚刚过去的“双11”活动中，盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻——天猫官方数据显示，泡泡玛特旗舰店1小时销售额就超去年全天，龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个，荣登单品销售王。
作为炒币、炒鞋之后的又一现象级产品，充满未知性的盲盒以单价低、购买渠道广、上新快、易成瘾等特点，抓住了当下许多年轻人的消费心理。而由其衍生的“线上抽盒机”“潮玩圈”，也正以极大的魅力吸引着越来越多的年轻人“入坑”。
热度不减争议不断
“美人鱼‘一发入魂’抽到了，从此爱上淘宝抽盒机！”
“在线抽盒机让我贫穷，但意外的是小骷髅也很眉清目秀，真的很不错哦，也算心想事成啦！”
“第一次玩线上抽盒机，完美避开了不想要的黑皮公主，木兰的剑也太可爱了，爱洛的小皇冠也好精致，加上线下娃娃机抽到的白雪已经get三个了，开心！”
在天猫泡泡玛特旗舰店评论区，数以万计的类似评论彰显出线上抽盒机的超高魅力。一位匿名网友告诉记者，泡泡玛特“双11”活动中，她以低于平时价格10元的优惠一口气抽了12次，结果也是非常满足。
她坦言，相比于以往在线下买盲盒，线上抽盒机一不小心就会停不下来，尤其是指纹付款和人脸识别的手机。“付款实在太容易了，根本意识不到钱已经付出去了！”
看到这些盲盒发烧友的疯狂劲儿，不禁要问，一个小小的盒子究竟有什么魅力？为什么会如此火爆？
“刚开始，我也无法理解盲盒的流行，甚至对排队买盲盒的人心有鄙夷，直到有一次在朋友的怂恿下，买了一个。”对于这个问题，盲盒爱好者陈晓星的理由是，盲盒带来的那种未知的惊喜感、刺激感、愉悦感让她欲罢不能。“看着我不断壮大的玩偶家族，心里就很温暖……”
事实上，自盲盒火爆以来，其市场生态就受到了各方媒体的关注。有人认为盲盒之所以成功，不仅仅源于本身所带有的惊喜感，还得益于其刚好站在新零售行业风口。也有人将盲盒的火爆归结于消费体验升级下，年轻人消费观念的转变。而更多的是，对当前盲盒消费陷阱和盲盒消费主力——95后年轻一代盲目消费和过度消费的担忧。
盲盒火爆并非偶然
“全球企业研究者先锋”之一的托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》中总结出了95后的三个消费逻辑：追求个性化、追求丰富完整的购物体验、在意购买决策背后的用户标签。
显然，消费逻辑的变化，促使生活在物质极其丰富背景下的年轻人，相对于商品的使用价值，对情感消费需求正在日渐增加，这种“悦己型消费”让他们愿意为这种看似“无用”的潮玩买单。
而盲盒个性化的设计、多重的购物体验、潮流的特性，无疑切合了这一代人的消费逻辑。因此，有专家认为，盲盒的盛行，其实是一种流行文化潮流，就如同之前流行的潮牌球鞋、乐高积木、人气手账一样，是消费主义下诞生的一种潮流玩具。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 盲盒 |
