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1986年5月，北京的天气刚刚开始热起来，那时候还没有沙尘暴和雾霾。那一年，一个年轻人穿着一身长褂——也有人说是陕北农民的行头——两个裤脚，一个高一个低，他使劲地蹦上北京工人体育馆的舞台，手里挎着电吉他，黄色的忽明忽暗的灯光跟着他，音乐响起，他嘶哑着喉咙，唱到：“我曾经问个不休，你何时跟我走，可你却总是笑我，一无所有……”
疯狂席卷着台下的听众，人们挥舞着手臂，掀起一阵阵的吼叫。
这个唱着摇滚歌曲的青年，名字叫做崔健，后来成为了中国家喻户晓的歌唱明星。这首名叫《一无所有》的歌曲也一夜之间风靡全国。
在精通音乐乐理的专家眼里，这并不是一首旋律多么朗朗上口的歌曲，很多年后，崔健在和查建英的访谈中，也直言《一无所有》这首歌“没有什么，就是一首情歌嘛。结果成为了一个里程碑。”
美国PBS电视台曾经拍过一部反映上个世纪80年代末中国社会的纪录片，一个年轻的大学生点出了《一无所有》流行的原因：“这首歌呼应了当时我们的心理状况，那就是一无所有。不仅是物质上的贫穷和匮乏，更重要的是精神上的一无所有。”
就像刚刚从一个沉重的梦魇里苏醒过来，一盆冰冷的水又从头上浇淋下来——社会大众彻底明白了自己所处的状态：我们的生活真的一无所有。而直面的后果就是拼命地想改变这个事实，这是人的本能。
而如何去改变、填补“一无所有”带来的空虚呢？
方法有很多，最直接的一种就是：消费。
从此，中国这个曾经短暂告别过商业社会的国家，开始如梦初醒，并狂奔着进入“消费社会”。
01
2019年11月11日零点刚过，西溪阿里总部一片沸腾。这是阿里举办的第十一个“双十一购物狂欢节”。这个所谓的节日，来源于无聊的网络戏谑日“光棍节”，即使是最初的策划者也完全没有预料到，原本只是想在元旦和国庆之前安排一次商品促销的日子，成为了这个国家最为“疯狂”的购物日。
无论是电商零售巨头阿里，京东，苏宁，拼多多，还是线下的实体商场、超市也都成为了这个购物节的重要推手，人们疯狂抢着付钱，抢着购物，抢着消费，这样的场景甚至比上世纪80年代的购物潮更为疯狂。
如果我们翻一下当年的报纸，看到的是这样的场景：在全国的主要大城市，商店开门后仅仅两三个小时，原计划卖一天的名烟名酒就被扫荡一空；盛夏时节，杭州的毛衣毛裤柜台前排起了长龙；四季如春的昆明，经常滞销的电风扇变得炙手可热；武汉有人买回200公斤食盐，南京有市民买下500盒火柴盒，广州有女士扛回10箱洗衣服……
“消费者们抢购、囤积商品势头之猛，实在匪夷所思。”一本反映20世纪中国消费史的书《购物凶猛》这样描述道。
当然你可以说，当年的抢购和21世纪互联网时代的抢购并不是同一回事。的确，20世纪80年代，这个脱离了革命狂躁症的国家进入商业社会的青春期，消费的荷尔蒙旺盛地分泌。而现在狂喜、混乱、复杂的消费行为，更多的是在技术驱动的人性欲望反映。
同样在80年代的美国，一个新词“购物狂”（Shopaholic）开始出现——娱乐、肤浅、消费是那个时候的时代主题词，更深的含义则是对于未来的悲观情绪弥漫导致。
我们不得不认真思考的问题是：当年美苏争霸的核军备竞赛，让整个世界陷入核战争的恐惧和害怕。消费狂潮建立的社会基础是“今朝有酒今朝醉”。
02
回顾两个消费狂潮社会，东方是出于压抑的情绪，而西方则是来自于恐慌。那么，现如今，在昨天，今天，明天，又是什么驱动人们买买买？
毋庸置疑，在最近的十年，社会的商品供给到了无比繁荣的时代，超过任何一个人类曾经经历过的“十年”。
商品供给包括商品品类和服务的便捷性。这两点恰恰成为了互联网时代“效率”的最好表现。年轻的流量小生王一博，梳着中分头，向他的粉丝们介绍说，如果他们愿意，某个品牌的洗发水可以在一个小时内送到手中。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 消费 |
