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今年“双11”，很多消费者选择在网红直播间领优惠券下单。然而近日，某知名“网红带货”现场，出现令人尴尬的不粘锅“粘了锅”的场景，引发舆论关注。一时间，部分网红利用自身流量，推介劣质产品，在网上引起热议。
随着电商、社交等新平台的发展，网络新经济业态渐成规模，有力拉动了消费。在各大网络社交平台上，相关的网红产品推荐琳琅满目，拥有大量粉丝的网红通过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方式，向粉丝推荐各色网红产品。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼，激起了消费者的购物欲望。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。尤其在“双11”期间，直播间俨然已成为冲销量的“重要战场”。
低门槛、高回报的直播带货新业态，吸引了消费者和商家的目光，但也可能滋生产品质量不过关、消费者权益遭侵害等新问题，“网红带货”容易成为劣质品甚至是假货的“流量入口”。
新业态是新需求的产物，我们不能对其“一刀切”。然而，一些网红缺乏专业知识，对所推产品并不了解，直播时信口开河。“粉丝”把网红当“真爱”，网红却视“粉丝”为“韭菜”。买卖双方的信任被打破，不利于行业的健康发展。所以，“网红带货”，商品质量是关键。消费者可能一次两次因为直播的强互动属性、主播实时分享的真人体验、令人心动的产品优惠力度而埋单，但如果产品质量存在问题，消费者也必然会用脚投票。因此，带货网红应当慎重选择合作品牌，商家应当规范供应链，在商品质量上下功夫，保障售后服务。
“网红带货”泥沙俱下，必须规范和依法强化监管。如今，相关法律对网络广告、网上销售产品有着明确规定，有关部门要严格执行法律，对虚假的商品网络广告以及假货次货等重拳打击，让市场风清气正。此外，促进新兴产业加快发展，电商平台也有规范“网红带货”的责任。规范和监督“网红带货”行为，既需要行政主管部门雷霆干预，也需要商务平台自觉提高“门槛”，比如，可以尝试确立带货网红与销售商家“黑名单”制度，对侵犯消费者利益的网红和商家实行平台禁入制度，进而让消费者放心购物。
起初，不少网红推荐商品，本意是让更多优质商品，以更划算的价格，满足消费者的需求。如今有些网红走偏了，希望随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强，“网红带货”能够回归本意。
来源：安徽日报
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