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第十一个天猫双11即将来袭。从2009年，天猫双11凭借“光棍节”第一次走进人们的生活开始，此后每年的新消费趋势都能在双11的购物车中被丈量。
今年是天猫双11第二个“十年”的开启之年，回顾历史，从服饰、美食、数码产品到旅游、健康等服务消费的盛行，天猫双11的十一年，也折射着人们消费理念和消费需求的变迁。那么，过去十年，天猫双11每年最流行买什么？记者梳理发现，从网上买衣服到直播买汽车，天猫双11正见证国人的新消费进程。
2009年，史上第一个双11来了
2009年，第一届天猫双11以“全场五折包邮”打动了爱美女士的心。那一年，人们的购物车中满载着的是当年的服饰潮流，虽然价格打了折，时髦却丝毫没有减分。那一年27个品牌创造了5200万元的总成交额，开创了新的消费历史。
此后，消费者和天猫双11共同走向了一个个新的里程碑：2010年总成交额达到9亿元，2011年达52亿元……指数级攀升的数字背后，新消费需求不断在天猫双11得到创新。
越来越多品牌感知到这种消费力量。在此之后，参与双11的品牌商家2010年达到了771家，2011年2200家，2012年突破1万家……在这个过程中，国人的物质消费需求得到充分释放，也加速了全社会服务消费的蓬勃与数字化。
2012年开始，天猫双11上服务消费开始与实物消费并驾齐驱。这在今天仍然是社会经济和消费结构演进的主流。2013年～2017年的天猫双11中，成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成。
2012年天猫双11，旅游产品订单总数超过1亿元，预示了服务消费需求的蓬勃。此后，越来越多的消费者在天猫双11这一天抢购旅游产品，从2014年到2016年的天猫双11，飞猪全天交易额上涨超过4倍。
2013双11则是“健康之年”，超2万个医疗健康类商家参加天猫双11。
智能设备、科技生活的风口在第一个“五年”开启
时间来到2014年，这一年，智能电视、扫地机器人、智能家庭门锁等各类智能产品不断迭代出新，陆续进入寻常百姓家，满足了人们对更加舒适、便捷、新颖的居家场景的需求。
对生活品质的更高追求，让国人在天猫双11的消费内容和结构不断升级。2015年，200多个国家参与到天猫双11，将全球好货通过天猫平台呈现给中国消费者。这一年，“海淘”成了一股消费浪潮。这让全世界的品牌逐渐意识到中国市场的巨大消费潜力，越来越多品牌开始通过阿里巴巴首次进入中国市场，触达并服务中国消费者。
2016年，在网上买汽车这件事，从想象化作寻常。这一年的天猫双11当天，消费者在天猫买了近10万辆汽车。彼时，人们不会想到，在2019年的天猫双11，直播买车成为新的风潮，1秒就能卖掉55台车，为传统汽车消费开辟了新的市场空间。2016年，天猫双11总成交额突破千亿，达到1207亿元。
2018年，消费连续成为中国经济增长的第一动力，天猫双11总成交额也达到破纪录的2135亿元。这一年，国际大牌热销的同时，一股“神秘的东方力量”正在释放——天猫双11当天成交额过亿的“亿元俱乐部”中，有超过半数是国货品牌，小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿。产品焕新、设计时尚的中国制造被年轻人追捧，“新国货”成为当年的消费关键词。
过去十年，天猫双11成交从千万到千亿，开创了每一年的新消费趋势，消费者和品牌商家共同创造的这个商业奇迹，不仅见证着消费升级，也有力推动着经济增长。
第十一个天猫双11进入倒计时。今年，人们的购物车又将创造出什么样的爆款？
（来源：大河财立方 记者：张利瑶）
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