京东11.11生鲜迎来开门红，首日全天成交额同比增长130%，生鲜好物共计售出385万件，引爆了新一轮的抢购热潮。其中参与超级百亿补贴千亿优惠的福建漳州平和琯溪蜜柚，两颗总重量接近5斤只要9.9元，好多新用户特意前来抢购，1号当日就卖出了8.8万颗，为京东11.11再添热度。

　　11.11期间，琯溪蜜柚下单还有机会赢取免单，算下来比出门购买的路费都便宜，还不用自己费力扛回家，难怪成为“人气带货王“。

　　大热单品也曾遇冷，携手京东生鲜出爆款

　　琯溪蜜柚是中国名牌农产品，还被欧盟列为地理标志保护品种，产自“世界柚乡”、“中国柚都”福建平和钻石产区，加上沙地种植，成就了皮薄无籽、口感酸甜多汁、果肉细腻的好品质，在电商渠道一直是热门单品。

平和蜜柚色美味佳，“柚”惑十足

　　但是别看现在琯溪蜜柚风头正劲，刚面世的时候也遭遇了重大挫折。因为个头大重量沉，想要从农村产区走出去，物流首先就是一大关卡。此外，还有品质无标准、没有系统建立品牌等诸多问题，只能在周边地区批发售卖。直到遇见了京东生鲜的寻鲜团队，琯溪蜜柚才走入了全国消费者的视线。

　　2017年，京东生鲜深入福建平和琯溪，与当地供应商合作，从精品蜜柚种植基地直采，指导当地果园建立从种植到摘采的全套生产流程，实现标准化生产，果园严选十年以上的树龄果树，并采用人工+智能设备双重筛选标准。

　　还帮助琯溪蜜柚建立了完善的分级标准，不同级别在价格等方面都有明显区别，方便消费者挑选。其中纳入了自有品牌“京觅”体系中的琯溪蜜柚，只选重量在1.8斤以上的特级果，因为品质稳定，积攒下了口碑基础，也逐步让消费者对产区形成了认知。

　　加上京东生鲜自营平台强劲的供应链、完备的冷链物流体系、多元化的消费场景和全网营销手段，触达了全国潜在的消费群体，让琯溪蜜柚完成了在电商渠道的华丽转身。2017年11.11期间，琯溪蜜柚一举从籍籍无名变为单品销量第一，成为了又一个京东生鲜打造的全网爆款。

采用科学滴灌、太阳能物理驱虫的种植基地

　　打开新兴下沉市场，蜜柚再焕发新活力

　　基于京东3亿的用户规模和京东生鲜优质物流服务，琯溪蜜柚在京东生鲜的销售额稳步攀升，并在下沉新兴市场焕发了更多活力。这种原本在内陆地区买不到，价格高昂的蜜柚，现在通过京东生鲜价格低廉，还可极速送达，大家都能“尝尝鲜”，引发了越来越多消费者的关注。据统计，今年琯溪蜜柚的销售超40%都来自3-6线城市，并在下沉新兴市场保持了稳定增速，有效打破了过去生鲜产品物流和地域的限制。

　　今年8月末新产季一上市，销售额便迅速突破千万大关。10月18日的活色生鲜节上，更迎来了一波小高潮，活动一开启便热卖了4万颗。并带动了超过10万人的新用户下单，成为京东生鲜热门拉新单品。

　　京东生鲜果蔬采销经理崔栩凯表示：“‘农产品进城’一向道阻且长，但是我们遵循好产地、好果树、好果实的三好标准，并且解决了下沉新兴市场物流成本高的难题，新鲜、便宜的优质蜜柚自然也就收获了全国人民的认可，成功带动农产品上行。”

爱媛38号果冻橙备战京东11.11

　　今年京东11.11生鲜除了可以低价抢购琯溪蜜柚，还有果冻橙、冰糖橙等人气网红产品，国产蔓越莓、澳大利亚车厘子、农夫山泉17.5°阿克苏苹果等首发新品分布于8个不同类型的促销会场，并有限时秒杀、领取立减等多种优惠叠加，千万不要错过！

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