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中国在线出境游行业发展背景
中国出境游市场规模
中国成全球最大出境游市场，出境游消费支出稳居世界首位
受人均收入增长、国际航线增加、中国护照“含金量”的提高等因素的影响，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位，出境游规模持续增长，2018年中国出境游人数达1.5亿人次，较上一年增长了14.7%。 在出境游消费方面，近两年来中国游客境外消费愈发理性，出境旅游消费增速有所放缓，但中国仍旧为全球最大出境旅游支出国家。
中国出境游市场结构
出国游占比近半，未来1-2年内将反超港澳台游
从出境游的市场结构来看，因港澳台游语言障碍小、部分商品具有价格优势等原因，目前港澳台游占比超半数。 就增速而言，自2017年开始，港澳游触底反弹，内地居民赴香港、澳门游客大幅度增长，出国游的游客数量增速放缓。 自2019年以来，受香港形势愈发严峻、赴台个人游的取消等事件影响，内地居民赴香港和台湾的旅游人数将会大幅下降； 同时，随着旅游线路多元化以及游客选择的多样化，出国游将会有大幅增长趋势。 预计未来一段时间内，中国出境游市场结构将呈现出国游占比反超港澳台游的态势。
中国在线出境游行业发展现状
中国在线出境游行业产业链图谱
中国在线出境游行业规模
在线出境旅游规模保持稳定增长态势，未来发展空间广阔
2018年中国在线出境旅游行业交易规模达756.2亿元，相较于2017年增长21.7%。尽管目前部分出境旅游目的地受到阶段性政策的限制，但不会影响出境游市场稳定增长的整体形势，未来中国在线出境游市场仍会处于稳定增长发展态势。
中国在线出境游市场结构
在线出境自助游市场增长显著
2018年中国在线出境游市场中，自助游的交易规模占比42.5%，相较于2015年提升了5.3%。 现阶段，80、90后成为出境旅游的中坚力量，他们更注重出游体验，愈发追求个性化的旅行方式，艾瑞分析，未来以“机+酒”为切入点，结合目的地一日游、景区门票等碎片化的目的地商品将会愈发受到消费者欢迎。
中国在线出境游市场集中度
CR5达80.2%，行业头部效应明显
从市场集中度来看，2018年中国在线出境游市场集中度较高，TOP5在线出境旅游企业交易规模占比达80.2%，行业头部效应明显。 未来随着自由行渗透率提升，头部OTA企业依靠其强大的流量资源和品牌影响力，依靠“机+酒”标准化产品实现流量变现，并且通过对海外目的地产品的深入布局，满足游客的长尾需求，行业集中度将会进一步提升。
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