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收入不错、舍得花钱、追求品质，以“50后”为代表的中国老年群体呈现出与以往不同的消费特征——
“新老年人”引领消费新趋势
刚刚过去的“十一”黄金周，全国7亿多人出游。哪个年龄段的游客最舍得花钱？调查数据显示，不是人们印象中喜欢“买买买”的“80后”“90后”，也不是薪资处于职场高点的“60后”“70后”，而是“50后”，单次旅游人均花费达到了3640元。
“50后”的年龄分布在60—70岁之间，已是传统意义上的老年人。在很长一段时间内，“节俭”是中国老年人的一大特征。从采买食材到置办衣物，从寻医问药到远近出行，老年人往往精打细算，在节约上下足功夫。老年人也热衷于储蓄，即使收入不错，也倾向于把钱存起来或购买安全性高的国债等。
不过，随着上世纪50年代和60年代初出生的一代人陆续退休、步入老年，中国老年群体高储蓄、少消费的特征悄然改变。收入不错、舍得花钱、追求品质，一批“新老年人”引领老年消费新趋势。
消费方式变了
“新老年人”是网络达人
与人们固有印象中的老年人不同，“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练，继而深刻地影响其消费方式。
家住北京市朝阳区的刘阿姨刚退休两年。买菜是小区里老年人几乎每天必做的事。但刘阿姨很少出门上菜场、去超市。“附近的菜市场，环境脏乱差，路也不好走。去超市，买的多了又拎得累。我都是网上下单。”刘阿姨向记者展示手机中一款主打线上零售业务的应用程序。“你看，只要点开这个图标，蔬菜、粮油、水果、饮料、日用百货，应有尽有，都是品牌超市的商品。价格可能比菜市场高一点，但东西干净卫生、包装整洁。选好要买的商品类别和数量，当天内附近的物美超市就会派出工作人员送货到家。”
刘阿姨使用一款华为智能手机，而不是通常意义上字体和按键大但功能相对较少的老年手机。“人老了，眼睛花是正常现象。但我戴上老花镜后完全可以使用智能手机，而且现在的智能手机都可以自己调大字号。”刘阿姨介绍到这里有些自豪。她告诉记者，自己不仅经常线上购物，对于凑单、团购、返券、打折等省钱方式，也十分熟稔。从水果到服装，她总能够以实惠的价格买到物美价廉的商品，有时候还会使用代购、海淘。
使用移动终端和支付软件消费、在电商平台进行线上消费，曾经是年轻人的“专利”，而今“新老年人”对其同样轻车熟路。目前，中国60岁以上网民数量已超过4亿人；超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示，全国50岁以上的网上购物人群十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万人。许多老年人选择线上平台购买食物和日用品，线上下单，送货上门，既轻松便捷，又让腿脚多多少少有些不方便的老人们省去不少麻烦。
“新老年人”对新型电子产品的接受度也很高。2019年10月7日是重阳节，京东发布的重阳节消费大数据显示，智能手机、智能拐杖等电子产品位列搜索关键词的前几名。调查显示，44%拥有智能手机的55-65岁“新老年人”都是自行选购智能手机的，没有参考配偶、子女和亲朋的意见，也没有借助他们代为购买。在京东平台上，老年商品销售额显著高于平台整体销售增速，呈现出高速增长的态势。
消费偏好变了
“新老年人”追求生活品质
不委屈自己、愿意为生活品质花钱，是“新老年人”消费的一大特点。
资深驴友中有大量“新老年人”。
“我从来不觉得我是老年人。”家住新疆维吾尔自治区克拉玛依市的余大爷出生于上世纪50年代，是一位退休石油工人。当“驴友”、驾驶四驱越野车、玩单反相机、做自驾游义务领队……余大爷的生活丰富多彩。刚过去的“十一”假期，余大爷就组织了驴友团游览了伊犁、博尔塔拉等地。在余大爷的书柜里，摆满了“长枪短炮”，有三脚架，有广角镜头，甚至还有专门用于摄影的无人机。余大爷的积蓄和退休金比较充裕，他说自己的绝大多数支出花在了这些“玩具”上。
“新老年人”正成为旅游的主力军。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 老年人 |
