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中小酒企生存难度或加大
事实上，除税负增加外，业内普遍认为，消费税的增加还将进一步加剧中小酒企的生存难度。
“中小酒企实际上是以价格为导向的，产品售价低，对于成本变化比较敏感，加之他们在品牌、渠道等方面不具备优势，又缺乏一定的议价能力，消费税的增加，势必会导致产品动销率下降，从而给企业经营带来负面影响，在白酒行业分化趋势愈加明显的情况下，甚至还会危及企业生存。”蔡学飞向中新经纬客户端分析称。
蔡学飞认为，消费税的增加对名酒的影响有限，“名酒具有较大的议价能力，可凭借其自身的品牌优势、渠道优势等，采取提价、补贴等方式将这部分成本冲抵。”
中金公司也提到，消费税征收环节后移趋势将提升白酒行业集中度，对中小酒企来说是利空。
该机构指出，200元以下的大众价位白酒消费群对价格提升的敏感度更高，高端白酒企业的渠道加价率更低，边际影响较小，而大众白酒的渠道加价率更高，对渠道影响较大。参考白酒历史上的加税结果分析，如果行业税负增加，中小企业和低端企业的生存难度将显著增加。
华创证券研究所所长董广阳也认为，若此次消费税调整影响到白酒行业，将产生“高档酒转嫁，低档酒补贴”的结果，高档酒因为较强的议价能力和品牌影响力，能够较容易实现把税率成本向消费端转移，但中低档酒可能采取把手中的利润补贴给经销商和终端的措施，以维持市场份额。
“在行业大分化的竞争环境下，中小酒企已经是举步维艰，税收的增加使得他们的利润空间进一步压缩，抗风险能力、成本消化能力等也会随之减弱，白酒行业将加速洗牌。”朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时如是说。
茅台、五粮液等又要涨价了？
值得一提的是，今年5月份以来，包括五粮液、洋河股份、泸州老窖等在内的白酒企业，纷纷采取停货、提价等手段，推高其中高端产品价格，白酒市场瞬间掀起了一波涨价潮，飞天茅台市场价更是一度逼近3000元，近期才有所回落。
因此，“白酒行业税收或将增加”的消息传出后，不少消费者担心：白酒又要涨价了?
对此，欧阳宇剑表示，对于中小酒企来说，若渠道价与出厂价相差较大，在税率不变、消费税额增加的背景下，进行提价将直接影响到销量，因此该部分企业采取补贴经销商及终端、下调出厂价可能性较大;而高端酒企受益于较强的渠道力及议价力，避税能力及向下游转移税负能力强，下调出厂价概率较小，增加的消费税将由流通环节承担。
蔡学飞则认为，为转移税负压力，名酒很可能会继续提价。“中国名酒目前已经完成了结构升级，主流价格带已提升至500元左右，一线名酒的价格更是多在千元以上。消费税的增加，在某种程度上很可能会刺激名酒继续提价。”
而董广阳也提到，由于较强的议价能力和品牌影响力，高档酒很容易将税率成本向消费端转移。
不过，在朱丹蓬看来，白酒行业税收的增加，对于消费端的影响并不是特别大，“相关影响主要体现在产业端。”
同时，朱丹蓬认为，中国白酒毛利率较高，加征12%左右的消费税，企业大多能够“内部消化”，转嫁到消费端的可能性不大。“不过具体还得看各白酒品牌的实际销售情况，如果销售情况已经很不理想了，那么它肯定不敢轻易涨价，毕竟并不是所有酒都像茅台一样。”朱丹蓬表示。
（来源：中新经纬 记者：闫淑鑫） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 白酒 |
