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今年，喜茶再次推出了“喜茶饼家”月饼礼盒，6块月饼既包含流心奶黄等流行口味，也有近两年大火的藤椒牛肉、麻辣小龙虾等新奇口味，搭配老上海风格的复古包装，售价为每盒298元。记者发现，目前“喜茶灵感铺”小程序中的月饼礼盒已经售罄，而在淘宝等网购平台上，已经出现了价格高于官方渠道的代购，并且需要提前3至5天预订。
喜茶官方客服回应称，这款月饼礼盒目前已经售罄，线下门店也无法购买，不过部分线下门店还有少量鲜食鲜肉的散装月饼正在限量供应。记者了解到，线下门店供应的“梅干菜鲜肉”“十三香龙虾鲜肉”和“爆浆鲜肉”3个口味的组合装售价为29元一份，而在淘宝等网购平台上，代购店铺动辄85元、199元的价格比官方售价高出不少。
网红高端甜品品牌Lady M的限量月饼礼盒更是被炒出了千元高价。Lady M官方微信公众号显示，今年的中秋月饼礼盒自8月中旬开始限量发售，不到半个月的时间已经售罄。由于包含旋转木马、玉兔逐月等新奇元素的灯光礼盒，让许多消费者“种草”，定价568元的月饼礼盒目前已经在网购和二手平台上被炒出了1288元、1799元不等的高价。
文创发力 品牌跨界混搭
除了网红食品品牌和传统老字号，一些和月饼“八竿子打不着”的家居、文创品牌甚至博物馆也开始跨界推出中秋月饼，用艺术设计和文化底蕴来提升月饼产品的附加值。
以生活、家居、艺术品为主要商品的iBranco时尚品牌今年推出“宇宙魔方”礼盒，吃完了月饼，磨砂质感的不规则立体礼盒就成了一个桌面小台灯。南京博物馆以馆藏“大雅斋”瓷器为设计灵感推出“和雅·五季禧月”月饼礼盒，吃完月饼，大雅斋元素复刻瓷罐还能用来盛装糖果和茶叶。两种月饼礼盒的售价都在300元以上，许多网友则表示称“愿意为设计买单”。
而传统老字号品牌也开始向着时尚潮流的方向跨界，在月饼之外还卖起了包包。今年中秋，天猫国潮联合五芳斋、广州酒家、知味观、杏花楼等9家老字号，联合法国一线奢侈品设计师，推出洋气十足的月饼礼盒包包。三四百元左右、既能吃月饼又能提手包的礼盒，在天猫商城上叫好又叫座。
来源：北京日报 实习记者 杨天悦 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 月饼 |
