对消费者来说最关心的是怎么能以更优惠的价格买到需要的产品，即使剁手也要剁得理性。而对于商家来说，卖什么、怎么卖，直接关系到公司业绩，值得深入研究。身处大数据时代，你的另一半可能会骗你，但数据不会。谁在主导红酒的消费?高知人群和青年一代是关键。被人们认为是舶来品的葡萄酒，既不像啤酒那么普及，也不像白酒那样深入中国人的骨髓，在中国，到底是谁主导着葡萄酒的消费?葡萄酒销售数据表明，消费人群中57.65%的是大学(专科及本科)毕业，研究生(硕士及以上)学历为18.12%。看似相差较大，但由于在整个社会中，大学毕业人数远远高于研究生，例如2017年应届毕业大学生795万，应届毕业研究生55.2万人。按照整体学历和人群的比例而言，研究生学历更倾向于购买葡萄酒。两者加起来，超过了总消费人群的四分之三，仅从学历这个变量来说，足以说明，高学历更加追求高品质生活，有能力为更好的生活买单。同时，这与他们能够接触到更丰富、更加多样的生活方式也相关。21世纪经济研究院发布的《2018线上酒业消费报告》显示，国人对葡萄酒的接受和购买程度在快速增长。面对广阔的红酒消费市场，依托于皇马进口酒庄自身的国际供应链及海外直采能力，皇马携手品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障。国际顶级酒庄本身就是高品质红酒的最佳背书，皇马与酒庄直接合作，等于从源头把控了葡萄酒品质。此外，依托于成熟的国际供应链物流以及在国内先进的物流仓储网络，皇马可以保证红酒在整个运输链条中的品质无虞，再配合上特有的海外直采模式，皇马已经成为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。

　　在职业统计中，白领/一般职员，教师，金融从业者以及医务人员，这四类群体总占比达64.67%，同样说明了，高知人群对于葡萄酒的消费力和消费意愿远远高于其他人群。也说明了，葡萄酒逐渐走入寻常百姓家，不仅仅只是商务宴请，也已经成为大众的一种生活方式。与90后、千禧一代更易接受新鲜事物，生活压力较小，更具有消费力的声音相反，26-45岁这一年龄段的消费者占比高达59.17%，较高的社会地位，较强的经济基础，决定着他们更具有消费能力。 作为中国最大的葡萄酒流通企业，皇马目前已与上千个合作伙伴达成合作，为消费者提供近1000个品牌的选择。

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