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你好,有尊严的“新国货”!

  中国企业契合历史变化,品牌影响力也不断提升。以蒙牛为例,这两年,这家奶企登上了世界杯、奥运会等国际舞台。随着中国奥运健儿咬住金牌,企业与中国精神一同被定格在历史中。如今,蒙牛已排入全球乳业十强。

  在国货建立民族自信的过程中,消费心理的铺垫悄悄完成。

  中高端消费者越来越认可国货。

  2018年,中国人均GDP达9769美元,是1999年的8.9倍;社会消费品零售总额57573.5亿美元,是1999年的10.7倍。根据中经社经济智库发布的《2019“新国货”消费趋势报告》。2018年,新用户下单商品中,90%是国货产品,服饰、食品饮料占到了主要位置。

  国货在中高端世界广受认可,当然不仅仅是一种产品策略的改变,更是基于三个要素级的突变。

  其一是品质和核心技术能力的提升。无论是华为还是其他公司,都在很长时间里专注于中国消费者的研究,从体质到消费习性,并因此掌握了诸多的核心技术;

  其二是理念的创新与国际布局。当今,许多中国企业的生产流程,甚至可以跻身全球化之先。要知道20年前,蒙牛还是大草原上鲜为人知的牛奶厂,现在它国内有58家工厂,在新西兰、印尼各有一家海外工厂。

  其三是消费者认知的迭代。以80后、90后为代表的中国主流消费者不再是“价格敏感体质”,他们更加理性,愿意为好的品质和服务买单。

  如果用一个新概念来替代传统的“中国制造”的意义,那便是“新国货”。新国货信仰品质与核心技术,在中国不断升级的圈层消费中,占有愈发重要的地位。

  我们看见了拐点的出现。7 月3日的达沃斯,蒙牛总裁卢敏放面对海外市场的竞争力问题,就表明了中国品牌的态度:

  “我们进入了印尼市场,香港市场和新加坡市场。我们的酸奶产品在香港和新加坡市场势头非常强劲。最主要的原因之一,可能是我们总是希望向当地展示最高端,最高质量,最创新的产品。”

  目的就是为了:改变他们对中国产品的偏见。

  因为众所周知的原因,中国人对奶类制品有着更多的担忧和期待,这就更需要相关企业痛定思痛,拿出更高品质的产品。其他国家和地区如此,中国市场肯定更是如此。

  重建公众信任,这不是一条平坦的路,但做到这一点,就是真正的王者。

  这是民众的期待,也是历史的责任。

  别了!曾经的“Made in China”。你好,有尊严的“新国货”!

  (来源:牛弹琴)

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