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美容行业瞄准了另一种类型的消费者，以扩大其价值5000亿美元的市场——男性。
虽然这一趋势有许多不同的形式，但在全球范围内，男性已经开始接受美容产品。无论男性是在寻找传统的美容产品、谨慎的保湿霜和美容膏，还是在改变性别规范，对于正在努力寻找新的增长途径的美容公司来说，这是一个巨大的机会。
联合市场研究公司（Allied Market Research）预计，到2022年，男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元。据市场研究机构NPD Group的数据，仅去年一年，男士护肤品的销售额就增长了7%以上，目前这类产品的价值为1.22亿美元。
欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）的研究分析师安德鲁-斯塔布林（Andrew Stablein）在一份研究报告中表示：“近年来，男性不能或不应该使用护肤品，或者不能全面地关注自己外表的方方面面等观念正在消退。”
就连香奈儿（Chanel）等高端设计师也加入了这一潮流，去年9月推出了首款男士护肤品和化妆品系列，名为“Boy De Chanel”。
英敏特（Mintel）美容及个人护理行业分析师艾莉森-盖瑟（Alison Gaither）表示：“大众厂商似乎正试图扩大市场，通过扩大用户基础，在不断放缓的市场中抢占份额。”
根据Coresight Research的数据，亚太市场目前是男性美容和化妆品使用增长最快的地区之一。
最近的数据显示，新一代的美容消费者更喜欢一种完全非二元的方法。NPD的《iGen美容消费者报告》（iGen Beauty Consumer report）显示，在18岁至22岁的成年人中，近40%的人对中性的美容产品表现出了兴趣。事实上，在欧睿的一项调查中，56%以上的美国男性受访者承认，他们在2018年至少使用过一次粉底、遮瑕膏或BB霜等面部化妆品。
NPD美容行业分析师拉里萨-詹森（Larissa Jensen）表示：“很多人在成长过程中都有这样的想法，即你与与生俱来的性别无关。美不再是你所说的‘理想的美’。美可以是任何东西，任何人，任何性别。”（新浪 张宁）
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