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原价不足2000元，转手翻5倍
明星带货、产品货量都是价格的诸多影响因素
“潮鞋文化一直都有，但固定在非常小的一个圈子里，可能整个杭州估计也就几千人，但是随着各大品牌开始营销以及消费升级，越来越多的人进入到这个圈子中。”位于中山北路的杭城知名潮鞋店Xsneaker负责人何小贱向记者介绍到。
“球鞋归根究底还是商品，商品最终的价格还是价值决定，但是市场供需关系会影响到价格涨跌。”浙江工商大学教授刘东升告诉记者，“但是球鞋作为潮流文化的一部分又是比较特殊的，很多时候天价球鞋是大量热钱以及本身的稀缺性造成的。”
此外，明星会带动某一款鞋行情突然火爆。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》显示，仅去年7月到9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来每天有超过450万人次搜索。例如，坎爷Kanye West带火了“Yeezy”、Nike 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等诸多鞋款，在潮流节目《中国有嘻哈》播出后，吴亦凡、潘玮柏上脚的球鞋也掀起了一阵球鞋热潮。
不过球鞋能火，根本原因还是来自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想买一支限量版口红，可以代购可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。
“几乎是他们想让什么鞋火就能让什么鞋火，品牌炒作有这个能力，包括它的运动员资源和明星资源。”何小贱告诉记者。
王征说：“每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能实现原价的好几倍，一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。”例如，Adidas的“YEEZY Boost 350 V2”的美洲限定色“Clay”出货量不足5万双，定于本月30日发售的这双鞋，如今各大平台的预售价格已经接近1万元一双，足足翻了5倍多。
“抢鞋真的太累了，如果不是有组织地抢，基本很难抢到。”还在上大学的球鞋疯狂爱好者小王表示，对于很多sneakerheads 来说，去二级市场找目标鞋款反而更方便。
火爆的球鞋二级市场催生假鞋生产链
真假掺卖、宰杀生客“小白”成为行业“潜规则”
不久前，一名消费者通过毒App以889元价格购买一双adidas Ultra Boost 4.0xParley Carbon海洋之心，自付顺丰邮费23元。收到鞋试穿后发现小半码，寻求客服更换时，被告知毒App是第三方平台，所有商品由卖家提供，平台收货入库提供质检与鉴别服务，因平台本身没有库存，所以不可以更换。当买家提出联系卖家要求，客服回应：“抱歉，因保护个人卖家隐私不能给您联系方式。”
产品差价过高、真假掺着卖都是球鞋行业的普遍现象。不久前，读者小彤在毒App上买了一双NikeAirmore液态银，收货后立刻拿到潮流运动装备的社区“get”上鉴定，发现该产品为假货。记者发现，全球限量5000双的“YEEZY350满天星”，在毒App上显示销量居然有5658双。
作为球鞋交易第三方平台，产品质检环节起到为产品背书的作用，消费者为何频繁收到假货？“球鞋真伪需要人工鉴定，缺乏统一标准，人为因素影响大，难免会有偏差，而鉴定师一般通过看、摸、闻的方式，也会舔，不同胶水味道不同，特殊材料舌头触感也有略微差异。”业内人士宋思雨告诉记者。
来源：杭州日报 记者 敖煜华 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 潮鞋 |
