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副业帮星巴克拉拢年轻人
其实，每逢春天樱花季，星巴克都会上架一批主题杯子。由于杯子属于限量发行，每年都会掀起一阵采购潮，但达到今年的火爆程度还是头一次。记者注意到，今年星巴克共推出了31款“樱花杯”，与“猫爪杯”一同上架的，还有赏樱小狗款马克杯、赏樱宠物款对杯、樱花树下款马克杯等不同款式的杯子，为何小小的“猫爪杯”会从中脱颖而出，爆红网络？
“我是因为自己养了很多只猫，对猫咪情有独钟。”张女士道出了很多女性消费者的心理，这款杯子让广大“猫奴”瞬间被俘虏，粉色的杯子更是满足了少女心。更重要的是，消费能力的提升让购买多了一分底气，“之前没有人愿意花几百元、上千元去买个杯子。”
40岁的王女士一直有收藏星巴克杯子的习惯，但今年并没有加入“猫爪杯”的抢购大战。“杯子容量太小，根本无法喝咖啡，喝几口糖水还差不多。”据她观察，关注“猫爪杯”的大多是年轻人，虽然并不实用，但引发了一众年轻女性的追捧。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析，“猫爪杯”之所以火爆，跟星巴克小资生活的定位和轻奢的品牌风格是分不开的。近几年，随着新生代消费者的崛起，猫已经成为一种小资风格的宠物，星巴克结合消费升级新趋势，推出带有小资调性的产品，成功实现了精准营销。
尽管星巴克否认饥饿营销，但一向低调的星巴克今年首次在线上开展大规模“秒杀”活动，也显现出其对于中国市场新型竞争态势的重视。咖啡消费正在中国快速崛起，而新的竞争者也异军突起，杯子销售虽然只是星巴克的副业，但“猫爪杯”这种带有“网红”特质的产品，无疑成为年轻人重新认识星巴克的窗口。（马婧）
来源：北京日报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
