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《短视频用户价值研究报告2018-2019》封面。
2月21日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）在北京举行首届短视频论坛，首次面向行业推出短视频的用户研究报告《短视频用户价值研究报告2018-2019》，聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。
报告显示，短视频成为网民最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成，用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补。在短视频使用动机上，“放松休闲”是用户的首要诉求，其次是“获取信息/知识”和“社交分享”。
而在内容需求上，泛娱乐仍是用户刚需，知识和泛资讯需求旺盛；在社交方面，短视频重新定义在线社交语言，82.8%的用户参与过互动分享，孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验，在线社交依赖加深时代综合征。
报告还指出，短视频也为电视媒体延伸新的话语空间，73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣。热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注，新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋。
此外，在短视频商业变现上，“短视频+电商”凸显潜力，短视频内容付费未来前景看好。
来源：新京报 记者刘玮
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