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故宫也能开“网店”？故宫也卖手机壳？有网友戏称，故宫“掌门”成“店长”，让文创产品的名声越传越广。紫砂套装、儿童拼装玩具、龙袍、披肩、花巾、伞、袜子、跳棋、月饼……年轻人不时被各种“故宫文案”“故宫段子”逗得连连称妙，忙不迭下单。有网友说，“订了故宫出的真丝睡衣，涂上故宫的口红，摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子，感觉自己就是皇后娘娘！”
当人们需要手机壳，故宫文创就提供480种不同样式的手机壳。有手机就需要充电器，于是就设计了印有“正大光明”字样的充电器。“我们还给手机配上了朝珠耳机。有人评论说，戴朝珠耳机打电话才有皇帝的感觉。”单霁翔打趣道。
为了满足人们“把博物馆文化带回家”的愿望，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种。2017年，故宫文创产品全年总收入达15亿元。
传统如何“复兴”
近年“故宫热”现象是传统文化走进百姓生活的鲜活案例。故宫“潮”起来的背后，是无数传统文化保护者和传承者智慧创意的积累。专家认为，故宫的走红给我国各地丰富的传统文化探索出了一条复兴之路。
文创产品要有文化，但更多的是创意。研究百姓生活，知道人们关注什么、需要什么，才知道应该设计什么。把创意与文化完美融合，才是“网红”故宫的精髓所在。“以前我们认为什么美，就复制什么，却没有去研究人们的生活。今天我们更多地去探寻人们的生活需求，譬如把我们藏品信息挖掘出来，和人们生活需求挂钩。”单霁翔说。
“故宫现象，非常集中地体现了国民消费升级，不仅消费趋于多样性，而且在精神文化消费方面的支出更多了。人们对文创产品的需求广泛多样，对文化体验的参与度也越来越高。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，故宫很多做法都是将优秀的传统文化和现代文化创意产业的方法进行互动融合，并且用年轻人喜欢的时尚方式进行“活化”表达。
“故宫活动的火爆提醒人们，居民文化消费需求已经进一步释放，供给侧需要进一步加大改革力度，更好地满足群众需求，在激活传统文化的同时，带动经济社会转型发展。”魏鹏举说。
新华社记者 邰思聪 张漫子 付光宇 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 网红 |
