|
2月20日消息，今年春节前后，口感酸甜、色泽鲜艳的车厘子成为水果界当之无愧的“网红”，各大微商拍的车厘子照片霸占了微信朋友圈，线下水果店、超市内的车厘子的身影也更多了。
根据生鲜电商每日优鲜公布的《2019生鲜年货消费报告》显示，2019年春节假期，智利车厘子的销量同比暴涨了32倍多，更有网友纷纷“晒单”：一颗车厘子的价格在1元至6元不等，社交网络上甚至把“无所顾忌地消费这种高端水果的能力”称为“车厘子财务自由”。
为何这段时间车厘子这么“红”？记者近日走访调查发现，车厘子的走红看似偶然，实则是进口供应量、电商营销、年货消费观变化等多方面因素共同作用的结果。
智利车厘子价格相对“友好” 都市白领尤静自称是车厘子的“忠实粉丝”，近两年无论线上还是线下，只要是有关车厘子的优惠消息她都会关注，对车厘子的市场行情也如数家珍：“我常买2J级别的，一斤价格在30元到50元不等，3J级别的一斤至少要六七十元。” 一般而言，智利车厘子通常会用J来区别车厘子的规格。J级果粒直径为26mm~28mm，J级越高，车厘子的尺寸越大，价格也越高。
就在几年前，尤静记得，国内只有一些高端超市才会售卖车厘子，价格也是现在的数倍。
水果电商天天果园联合创始人赵国璋回忆道，前几年，1斤车厘子价格在150元到180元，在当时，车厘子算得上是水果界的“奢侈品”了。
实际上，樱桃与车厘子是同一个品种。相关资料显示，美国樱桃协会刚进入中国时，为了与国产樱桃区分开来，对外就称这些进口樱桃为“车厘子”。
如今，车厘子的产地遍布全球，各地车厘子的成熟期不同，从而保证了一年四季都有进口车厘子供应。近年来，随着智利向中国输出车厘子的产量和品质同时提升，南半球的供应期恰好对应水果稀缺的中国冬季市场，智利逐渐赶超其他产地。
海关总署数据显示，2018年，智利、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰均为中国樱桃进口的主要产地，其中，近9成进口樱桃来自智利。
根据智利水果出口商协会旗下的智利车厘子委员会报告，2018年智利的天气风调雨顺，车厘子产量和品质大幅提高。在2018~2019出口季的第一周，智利对远东市场（主要是中国）的车厘子出口同比增长了17%。
对车厘子进出口影响较大的因素还有关税。2005年，智利成为拉美第一个与我国签署自贸协定的国家。2017年，中国—智利自贸区升级谈判达成协议，双方97%以上的产品已经实现零关税，车厘子就是其中之一，价格相对“友好”的智利车厘子走向畅销。
生鲜电商力推 记者调查发现，近几年，推动车厘子流行并且压低价格的市场力量中，生鲜电商是其中的一个重要组成部分。
据公开报道，天天果园是国内最早与美国樱桃协会开展合作的公司之一。赵国璋认为，生鲜电商的销售方式与传统市场不同：基于消费者的需求，通过直接采购的方式直接提供给消费者，而不是由市场决定卖什么，消费者被动购买。
除了中国各大生鲜电商平台的力推，智利水果出口商协会在中国本土也努力推动了车厘子的市场营销。2018年12月底至2019年1月线下营销活动就有15场，既包括以贸易为中心的活动，也有面向消费者的活动，并配合线上社交媒体营销。 为此，有业内人士指出，车厘子的走红很大程度上要归功于社区团购模式，社区团购本质上是销售渠道的创新，主要依靠团购微信群“团长”将小区用户与平台深度链接，多采取单品爆款+预售的运营方式。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 车厘子 |
