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1月30日电 近日，无界零售即时消费平台京东到家发布2018年度消费数据报告：《1小时生活消费报告：美好生活 即时可得》（以下简称为《报告》）。在过去的2018年，消费升级拉动便捷的即时消费模式快速发展，足不出户的“1小时购物”快速席卷全国，成为了在高频生活消费品上的主流消费方式之一。基于京东到家大数据，盘点“1小时购物”在过去一年成呈现了怎样的发展趋势，同时全方位洞悉国民消费的最新趋势。
“1小时购物”迈向全品类、全场景、全客群，即时消费成主流
手机下单，达达骑士将各类门店的商品1小时送到消费手中，在消费升级的带动下，便捷的1小时购物方式愈发受到欢迎，商超到家业务持续高速发展。《报告》指出，在2018年“1小时购物”正式迈向全品类、全场景、全客群，并在低线城市获得了快速发展，二三线城市的GMV增速已超过一线城市。
基于全品类商家的入驻，能够为消费者提供的商品品类选择不断丰富，2018年京东到家在售商品SKU数量增长超过59%，消费者从习惯在即时消费平台买生鲜迈向了“买一切”。基于门店O2O的模式，线上线下商品同源，商品质量得到保障，母婴商品成为GMV增速最高的品类。
与此同时，消费者从只在家中进行“1小时购物”而转向了全场景使用：收货地址为酒店的订单量增长达70%，收货地址为写字楼等办公区域的订单量增长超过110%。
在活跃用户占比上，90后用户占比由2017年的17%上升至21%，也是在各个年龄段的用户中，增长最多的。在性别分布中，女性依然占据主导，但较之2017年，男女比例更为平衡。
《报告》指出，在2018年二三线城市的GMV增长速度已经超过一线城市，增速前十位的城市分别为：南宁、绵阳、惠州、贵阳、温州、昆明、无锡、太原、济南、东莞。为了能让更多城市的消费者享受即时消费服务，京东到家与步步高、红旗超市、舞东风等一众区域零售巨头达成合作，有效激活低线城市居民的消费热潮。
消费升级引领国民消费四大趋势
通过对2018年消费数据的分析，发现国人在生鲜日配类商品购买上向“品质饮食，绿色健康”发展；在药品与保健品上形成“90后养生，80后囤药”的趋势；在个护美妆类商品上则表现为“国际个护，国货美妆”即在个护类商品选择上更偏好国际品牌，在美妆商品的选择上国货表现喜人；在零食类商品上呈现“咸党进击 薯片王者”的表现，即咸味零食增速超甜食，薯类膨化荣登最畅销零食。
1．生鲜日配：消费升级带动“饮食升级”，品质与健康最为关键
国民收入走高，在水果选购上也愈发青睐高品质水果。车厘子作为高价水果成为了2018年销量增速最高的水果，2018年卖出的车厘子较2017年增长110%。95后对水果的选择更加不在意价格，蓝莓成为95后消费者中销量增速第一。椰子也早已不再是印象中的“小众水果”，低脂、健康的特性，让其成为名副其实的“社交果王”，有超过3成的椰子被送往商务楼宇。
此外，《报告》显示，“无糖”成为在与吃相关的第一热搜词，全年搜索量高达2000万次。而排在其后的热搜词分别为低脂、有机、进口、脱脂，足见贪吃不胖、品质健康，已成为国人在吃上的头等大事。
2．医药健康：90后最爱养生喜食阿胶，80后妈妈为家庭囤药
在保健类商品的购买上，90后订单量占比过半，占据平台总体单量的54%，其中90后女性用户占比34%，成为最爱养生的群体。在滋补商品的选择上，阿胶最受欢迎，尤其以即食类的阿胶增长最高，值得注意的是，夜间阿胶类商品的单量增长达到34%，可谓熬夜中不忘补气养血。
而在药品的购买上，80后妈妈成为了囤药大户，该群体的客单价是总体客单价的1.75倍。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 生鲜 |
