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同时，90后拥有更开放的态度且积极探索自我发展，个人一代、冒险者、斜杠青年（拥有多重职业和身份的多元生活的人群）等成为他们的显著标签。尼尔森报告显示，60%的90后更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范；22%的90后在去年内换了工作；66%的斜杠青年是90后。
然而，1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异。
赵新宇认为，目前90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。
尼尔森研究表明，在个人经济情况方面，90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”；而95后则表示担忧，其中60%的人担心收入。在消费意愿方面，90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿；95后更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时，90后有强烈的自我认同感，36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己认为对的价值观；95后则仍在探索中，其中41%的人愿意相信权威人士，49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。
90后与95后购物行为大不相同
90后与95后共同追求消费升级，但购物行为大不相同。尼尔森报告显示，95后是狂热的技术消费者，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费（手机费）方面的支出；90后是必需品消费者，其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出，30%的消费者在日用品领域增加了支出。同时，90后更重视质量和地位，他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱，95后偏爱小众和个性化，他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。
90后与95后的收视行为表现也不尽相同。尼尔森数据显示，相对于90后，95后更偏爱短视频、音频，喜欢观看短视频和音频的95后消费者占比分别为58%和17%，均高于90后的50%和11%；90后更关注社会新闻，而95后更喜欢观看娱乐性节目。
赵新宇认为，对于细分的90后消费者，品牌方应更加注重产品质量和个性化定制需求，同时，根据90后及95后不同的收视行为以及对不同社交软件的喜好程度，结合产品特质，通过不同的社交软件影响消费者，从而达到精准营销。
来源：经济观察网 记者 李晓丹 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 90后 |
